□ 本报记者 卢 岳 实习记者 王紫茜

　　春节假期，全国各地的非遗文化活动集中亮相，使传统非遗项目在节日的氛围中焕发新生。这些活动不仅丰富了春节文旅消费的内涵，也展现出非遗文化的深厚底蕴。

　　秀绝活、贺新春

　　各地非遗活动集中亮相

　　春节期间，全国各地纷纷举办丰富多彩的非遗活动，为节日增添了浓厚的文化气息。从东部的传统手工艺到西部的民族歌舞，从北方的冰雪技艺到南方的舞龙醒狮，非遗元素贯穿其中，而一众“绝活”也展现出中华传统文化的独特魅力。

　　记者看到，伴随春节假期的到来，北京各大庙会逐渐热闹起来。正月初一，一系列以非遗为主题的活动在各大庙会亮相。作为首批唯一列入国家级非物质文化遗产名录的厂甸庙会，不仅汇聚了各种传统手工艺品，如年画、剪纸、泥塑等，还展示了非遗传承人的精湛技艺。此外，“龙年七天乐”系列文化惠民演出非遗专场在新疆阿克苏地区库车市精彩上演，融入民族特色的萨玛瓦尔舞、库车顶碗盘子舞、库车民歌等非遗项目深受消费者喜爱。

　　值得注意的是，春节假期，“尔滨热”持续升温。携程数据显示，大年初一，哈尔滨旅游订单同比增长244%，门票订单量同比增长40倍。除了独特的地理位置和丰富的文化底蕴，哈尔滨的火爆还得益于对游客的呼声“有求必应”。有游客喊话“想看冰马俑”，冰雕师根据兵马俑中的将军俑、跪射俑和中级军吏俑按照1:1的比例，历时两天便雕刻完成一组“冰马俑”，非遗元素的加入也使冰雕景观表达出更加深厚的历史文化内涵。而“龙腾狮舞贺新年”表演在江苏南通拉开帷幕，舞龙舞狮在春节期间的表演直接将年味拉满，使消费者沉浸式感受浓浓的喜庆氛围。

　　多元非遗活动

　　丰富春节文旅市场优质供给

　　随着旅游业的快速发展，春节假期的文旅市场也呈现出多元化、个性化的特点。记者注意到，各地推出的非遗主题活动和产品，也满足了不同游客的消费需求。

　　2月13日晚上9点，打铁花非遗表演在北京市丰台区青龙湖庙会正式开演，作为庙会的一大亮点，吸引了众多游客驻足观看。消费者王女士告诉记者，“我们一直在等待打铁花表演，能够近距离欣赏非遗技艺，很激动，看到铁水在击打后金花四溅，如同泼金撒银一般，不仅象征着美好寓意，还可以进一步感受非遗文化的魅力。”

　　在春节期间，各地还推出了独具特色的非遗主题旅游线路和产品。据悉，南京以“点亮中国龙，灯彩耀金陵”秦淮灯彩非遗展示为主线，推出百项新春文旅活动和产品。

　　值得一提的是，来自15个省市35个省级以上灯会灯彩项目的共150余件作品在秦淮区非遗馆亮相，生动展示我国灯会、灯彩非遗保护传承成果。西安市文化和旅游局整合本市非物质文化遗产资源，串联景点及活动，发布多条旅游线路供游客参观打卡。

　　对于非遗文化深度嵌入旅游市场，北京联合大学旅游学院石美玉教授指出，“非遗与旅游具有天然的契合点，首先，非遗具备的独特文化内涵，可以作为旅游资源吸引游客。其次，非遗与旅游融合有利于推动非遗的保护与传承，促进文化的多样性。此外，二者的融合发展能够实现旅游产品的差异化，满足游客文化体验需求，为旅游业带来更高的附加值和影响力。”

　　以旅游经济活化非遗文化

　　近年来，“非遗+旅游”模式受到消费者的关注和认可。但记者了解到，非遗在与旅游融合发展的过程中仍然面临诸多的挑战与难题。

　　品牌定位专家詹军豪在接受本报记者采访时指出，“首先，旅游业在引入非遗元素时，往往更注重其商业价值，忽视了非遗所承载的文化价值，导致非遗可能被过度商业化。其次，旅游景区对非遗文化的介绍与传播缺乏深度，许多游客对非遗的了解仅停留在表面，未能深入体验和理解其文化内涵。此外，非遗的传承和发展需要长期的投入与努力，如何确保非遗的可持续性，避免过度开发和破坏，也是一个重要的挑战。”

　　针对这些问题，詹军豪建议，首先，旅游业应通过深入挖掘非遗的文化内涵，提升游客的文化体验，实现非遗的经济价值和文化价值的双赢。其次，旅游景区应加强对非遗文化的介绍和传播，通过专业人士讲解、展示展览、互动体验等，让游客深入了解非遗的文化内涵和历史背景。最后，要充分考虑非遗的可持续性发展，通过制定科学合理的开发计划，确保非遗资源的保护和传承。

　　未来，行业还应在推动非遗旅游消费方面下功夫，实现以经济活化文化。浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平对此表示，“第一，加大非遗旅游的宣传推广，提高游客对非遗文化的认知度。第二，加强非遗旅游与其他旅游产品的融合发展，如与红色旅游、乡村旅游相结合，丰富旅游产品体系。第三，加强与国际间的交流合作，推动非遗旅游‘走出去’，提升我国非遗文化的国际影响力。”