粽叶飘香，龙舟击水。依据国务院办公厅《关于2026年部分节假日安排的通知》，端午节6月19日（周五）至21日（周日）放假共3天。

　　随着2026年端午假期临近，国内旅游消费市场率先升温，进入预订高峰。来自飞猪、同程旅行的最新数据显示，今年端午假期旅游消费在延续往年高景气的同时，正在加速分化出若干新特征：家庭亲子游占据主导、学生群体集中爆发、赛事驱动跨城流动，民俗文化消费热度显著攀升。

　　“端午假期在消费属性上越来越像一个‘小黄金周’。”有市场分析表示，近年来端午前后叠加学生考试季收尾、出游情绪积压集中释放，加之今年端午连假向前可拼“请4休9”长假、向后可延伸至暑期，多重因素共振推高了消费预期。

　　亲子游“坐稳”主力，学生客群异军突起

　　家庭出游，仍是端午假期消费的最大底色。

　　飞猪数据显示，亲子家庭是端午假期出游的主力军，占比超过五成。需求的集中涌现，直接带动了目的地配套服务的订单爆发——截至目前，包含餐饮、演出、游乐项目等在内的目的地玩乐组合商品预订量同比增长83%，上海乐高乐园度假区、香港海洋公园、东方盐湖城等热门主题乐园凭借丰富的展演活动，预订量均同比翻倍。

　　同程旅行的数据印证了这一趋势。其报告显示，端午期间亲子旅行订单占比整体超过五成，度假酒店两晚连住预订热度环比上周上涨146%，“酒店即目的地”的消费逻辑正在加速形成。90后新生代父母对“寓教于游”的偏好也在此次假期中得到体现，包含非遗手作、自然科普等研学互动的一日游产品搜索热度环比增长130%。

　　值得关注的是，一个新兴客群正在快速崛起：学生群体。今年端午前后，全国高考、高校“考试周”陆续进入尾声，积压已久的出游需求集中释放。飞猪数据显示，端午假期学生预订人次同比提升超70%，预订量同比更是大增97%。北京、上海、广州、武汉、成都、长沙、南京等城市成为“毕业旅行”热门出发地。

　　“今年学生客群的异军突起并非偶然。”某旅游行业分析师对记者表示，一方面是日历因素——2026年端午与学年尾声高度重叠；另一方面是消费心态的转变，相比老一代学生“毕业后才出游”的习惯，Z世代更倾向于将出游作为人生节点仪式感的一部分。这一客群未来将成为平台争夺的重要增量市场。

　　民俗赛事“出圈”，赛旅融合带动跨城消费

　　如果说亲子游是端午消费的基本盘，那么民俗赛事则是今年最具爆发力的新变量。

　　当下，龙舟竞渡已不再只是岸边的观赏活动，而正在升级为可深度参与的沉浸式文化IP。同程旅行数据显示，近一周端午期间跨省“机票+酒店”套餐预订热度环比增长超90%，搜索热度集中涌向大型文体赛事举办地，广东、四川、贵州、湖南、江西位列机票搜索热度增幅榜前列。以广州为例，其端午期间赛事周边酒店搜索热度在近一周内飙升超过210%。

　　飞猪方面的数据同样显示，近一周含有包粽子、看龙舟赛等民俗体验的旅行热度环比增长超40%。

　　从供给侧来看，今年端午民俗活动在规模和能级上均有明显跃升。截至6月4日，全国已有超过12个省市宣布举办端午系列活动，其中广东一省便推出208项龙舟活动，四川首次将区域性龙舟赛事升级为“全国龙舟联动”。

　　“赛事+旅游”的深度融合，折射出文旅消费升级的深层逻辑。“节事旅游作为非遗活化的重要载体，逐步形成‘为一场活动去一座城’的文旅消费新趋势。‘事件驱动型消费主义’和现代人对‘本真性体验’的追求，使得文旅体验的短暂性与强烈性并存，这对推动非遗与节事活动实现更深层次、更高水平的融合，为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展具有重要意义。”复旦大学旅游学系教授沈涵在《非遗节事旅游的叙事深化与活化路径》一文中指出。

　　值得关注的是，“赛旅融合”的带动效应已超出传统民俗范畴。同程旅行数据显示，北戴河凭借阿那亚戏剧节，端午住宿预订热度环比增长达120%；长春通过举行动漫艺术博览会、青年音乐节等活动，带动端午机票搜索热度环比增长82%。“苏超”“东北超”等民间体育赛事，也带动举办地酒店预订热度不断攀升。

　　“村漂”与“快闪”：年轻人重新定义假期消费方式

　　在主流的家庭游、赛事游之外，年轻群体正在以更个性化的方式书写属于自己的端午消费叙事——他们向往的，不是打卡，而是“片刻别处的人生”。

　　周边小城，成为都市年轻人的精神充电宝。同程旅行报告列出2026端午“去班味”小城TOP10：承德、湖州、清远、惠州、绍兴、乐山、宜昌、扬州、汉中、忻州。这些目的地的共同特点是距核心都市车程2至3小时、节奏慢、体验可沉浸，能提供“手艺、蔬食、慢步、好眠”的完整生活感。

　　更具代表性的，是“村漂”趋势的浮现。有旅行平台数据显示，Z世代游客夏季在县域民宿的停留时长同比增加1.2天，黟县、安吉、德清、婺源、阳朔等目的地位列热度前排。旅行正在从“短暂途经”演变为一种“可持续的生活体验”。

　　出境方面，“5小时飞行圈”内的高效快闪同样受到追捧。同程旅行数据显示，端午期间“5小时飞行圈”内跨境航线机票预订热度同比增长超19%；飞猪数据也显示，截至目前端午假期包含机票、酒店在内的出境线路游预订量同比增长64%，韩国、泰国、马来西亚、印度尼西亚、澳大利亚等国家是热门目的地，比利时、巴西、斐济、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等国家增速较快。

　　“游客的消费决策正在变得更加精算。”有市场分析指出，端午出行市场正呈现出“为特定主题出发，为深度体验停留”的鲜明特征，这一消费心智的变迁，正推动旅游市场的底层逻辑从对传统资源的争夺，升级为对独特场景的塑造和情感连接的营造。

　　转自：金融时报