近日，“一定要带空箱子去中国”这个实用小贴士再次在海外社交平台引发热议。“中国游”带火了“中国购”，2025年中国办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%。随着外国游客不断解锁在中国购物的丰富体验，中国消费市场也在持续向世界释放魅力。

　　外国游客在杭州文三数字生活街区排队付款。

　　┤文化好物受追捧├

　　到中国之后，外国游客的行李箱里会装些什么？近年来，体现中国文化特色的伴手礼，尤其是兼具东方美学与独特工艺的非遗文创，受到外国游客青睐。在北京南锣鼓巷、重庆磁器口等特色文化街区，外国游客热衷于挑选文创手信与非遗工艺品；在浙江杭州丝绸城、四川成都宽窄巷子，丝绸制品与大熊猫文创人气高涨。不少游客说，畅游华夏山河之后，还希望能将这份关于中国文化的美好记忆带回家。

　　今年“五一”假期，一支18人的西班牙旅行团乘高铁前往浙江青田、云和、松阳、莲都等地，进行了一场沉浸式的县城之旅。随后，一批来自塞尔维亚、保加利亚的国际友人奔赴青田参观夜游太鹤湖、石雕博物馆等地，沉浸式领略非遗魅力。“篆刻体验特别治愈，给了我很高的情绪价值和满满的力量，我想把这份美好和独特祝福带回家永久珍藏。”保加利亚游客尼古拉·兹拉特科夫对石雕文创爱不释手。

　　外国游客在杭州体验无弦吉他。

　　“没有一个人能空手走出景德镇”同样适用于外国游客。2025年，江西景德镇接待入境游客15.08万人次，同比增长39.63%；实现入境旅游花费8996.41万元，同比增长44.59%。千年瓷都依托64万平方米的陶博城、古窑民俗博览区打造“文化+体验+商业”消费场景，让外国游客亲手拉坯、绘瓷、烧制，再将定制瓷器邮寄回国，消费过程充满仪式感。“我真舍不得走了，买了好多。”新加坡游客李依婷向非遗传承人学习制作瓷器后直呼收获满满，“我家有很多瓷器，但来到这里，亲身体验陶瓷的生产工艺后，更从中体会到中国文化的博大精深。”

　　俄罗斯游客参加跨境购物游。

　　“五一”期间，黑龙江黑河爱辉区接待俄罗斯入境游客0.69万人次，同比增长16.53%。在黑龙江省黑河市爱辉区，俄罗斯游客亚历山大逛完非遗市集后，对桦树皮画、鱼皮画赞不绝口：“这些非遗产品文化底蕴深厚、做工精美、实用性强，我特别喜欢。”免签政策落地后，爱辉区的早市、夜市、商场等购物场景全面开花，非遗手作、潮玩文创等备受青睐，“先观赏、后体验、再购买”成为俄罗斯游客的消费习惯。

　　┤科技潮品成新宠├

　　随着中国“科技潮”席卷全球，外国游客的“扫货地图”不再局限于景区特产店，而是逐渐延伸至科技品类。折叠屏手机、AI眼镜等商品出现在外国游客的购物车里，科技类产品消费成为他们“可带走的中国体验”。

　　在杭州，科技感十足的智能好物正成为外国游客购物的热门选择。依托数字经济与文创优势，当地深耕“文化+科技”融合赛道，推出智能穿戴、数字互动体验等“科技新特产”城市伴手礼，打造阿里巴巴全球总部、文三数字生活街区、人工智能小镇、梦想小镇等 “杭州科技旅游十景”，构建起可看、可玩、可消费的科创游体系，受到入境游客青睐。全国首个数字生活街区文三数字街区汇聚上百种“科技新特产”，成为外国游客选购智能穿戴、数字互动产品的热门目的地。

　　作为我国改革开放的窗口和前沿阵地，深圳国际交往活跃，出入境客流与消费持续走高。2025年，深圳边检总站累计查验出入境人员2.74亿人次，同比上升14%，居全国首位。今年一季度，经深圳各口岸出入境人员达7344万人次，同比增长14.6%。深圳华强北的电子市场里，背着行囊的外国游客穿梭于各类数码潮品的店铺，无人机、3C配件等商品凭借品类全、性价比高的优势，被纳入外国游客的购物清单。当地持续优化跨境支付、退税服务，进一步降低外国游客购物成本，让科技好物消费持续升温。

　　┤便捷服务获好评├

　　随着“中国购”成为跨境旅游新趋势，不少地区和城市也抓住机遇，根据自身特色推出各项便利政策与优惠措施，将“入境流量”转化为“消费增量”。

　　杭州以改革为抓手系统破解入境消费痛点：萧山机场国际服务中心一站式办理支付、签证、通信、旅游问询；全市完成2.1万户重点商户、4429台ATM机外卡受理升级，160个外币代兑点织密兑换网络；首创行李“轻松游”、住宿“一碰入住”、离境退税“一键退税”服务，退税最快2分钟到账，退税商店从113家增至292家，“即买即退”商店达124家，2025年退税销售额同比增长104.44%。

　　不仅如此，杭州持续迭代AI伴游智能体“杭小忆”英文版，累计服务游客超300万人次；创新优化入境换证租车自驾旅游便利化服务，实现“在线预审、落地即办、入境畅游”新模式，进一步提升入境游客出行与消费便利化水平，频频收获外国游客点赞。

　　广东深圳也通过各项便利举措，让外国游客游得更舒心、买得更实惠。例如，人民银行深圳市分行会同深圳市税务局构建起涵盖现金、银行卡、电子钱包等多元退付渠道的便利化退税体系，其中“退付至境内外电子钱包”等举措广受境外旅客欢迎。

　　“本来担心节假日排队时间长，就提前来退税，没想到这么快就办完了。”在罗湖口岸离境退税办理，一位“五一”假期到深圳“旅游+购物”的外国游客感叹。目前，深圳离境退税口岸已增至6个，全市可办理离境退税的商店突破2000家。2025年，深圳累计办理离境退税业务6.8万笔，同比增长13倍，退税额同比增长2.4倍，“即买即退”金额增长近40倍。

　　外国游客对景德镇“会唱歌”（瓷碗手工技艺精湛，手指摩擦会共振发声）的瓷碗好奇满满。

　　“过境免签政策不仅带来了人，更带来了商机。2025年，景德镇陶博城实现了跨境支付全场景覆盖，跨境收款超百万美元，国际旅游接待能力迈上了新台阶。”江西景德镇陶博城公司董事长胡景平说。为了让“洋朋友”更加便利地“买买买”，景德镇打造支付便利示范区，在机场、高铁站设置双语快递、流量卡服务点，陶溪川、陶博城设立“即买即退”示范区，定制瓷器可直接邮寄海外，2025年国际快递业务量同比增长277.8%。

　　外国游客在景德镇体验手工制瓷。

　　价优物美的商品、方便快捷的支付、“即买即退”的离境退税……随着“游在中国”的便利性和吸引力不断上升，“购在中国”成为越来越多外国游客的新选择。入境游客带着空行李箱来，装满“中国好物”回，不仅收获了难忘的中国文化之旅，也让中国的经济活力传遍世界。

　　转自 | 中国文化报

　　作者丨吴迪、周传人、谭志红、王竹青、张建友

　　图片丨杭州文三数字生活街区运营管理有限公司、张晓莹、景德镇古窑民俗博览区