记者 何晓曦

　　奥维云网线上推总数据显示，2020到2023年国内电动剃须刀规模持续增长。然而，进入2024年，市场形势出现了变化。2024年全年线上电动剃须刀零售额为86亿元，同比降低8.1%，零售量5619万台，同比下滑9.5%。但在需求疲弱的电动剃须刀市场中，仍有积极促进因素在推动行业发展。中国出游人数明显增多，根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年国内出游人次56.15亿，比2023年同期增加7.24亿，同比增长14.8%，国内游客出游总花费5.75万亿元，比2023年增加0.84万亿元，同比增长17.1%。

　　在这样的背景下，便携式电动剃须刀因其体积小巧、便于携带的显著特点，逐渐成为市场的新宠。奥维云网线上监测数据显示，便携式电动剃须刀连续44年增长，2024年线上零售额占比已达到25.3%，在前二十机型中占据6款。虽然在传统电商渠道涨幅趋缓，但在抖音等新兴渠道仍有很大的增长空间。

　　品牌竞争激烈 跨界破局成黑马

　　当前，电动剃须刀市场品牌竞争激烈且多元化，主要分为三类：

　　国际高端品牌：飞利浦、博朗等品牌凭借深厚的技术积累、强大的品牌影响力和全球市场布局，在高端市场占据重要地位。

　　国内传统品牌：飞科、超人等品牌凭借对国内市场的深入了解和长期耕耘，专注于高性价比产品。

　　新锐跨界品牌：小米、创维等品牌近年来强势进入市场。小米利用互联网平台的传播力和年轻化营销策略迅速崛起。创维作为家电品牌，其电动剃须刀销量已突破1000万台，凭借研发能力和供应链优势，以差异化设计成为行业黑马。创维推出的元石、超跑、行者、光剑等系列剃须刀，质价比高、创新性强，符合年轻用户需求。随着抖音渠道的发展，创维的产品与内容输出与抖音用户需求契合，取得了显著成绩。

　　迎合个性化需求 创新焕发活力

　　在当下竞争激烈的消费市场中，电动剃须刀行业通过外观设计与功能的双重升级，展现出蓬勃的创新活力。

　　个性化设计引领潮流：年轻消费者作为市场主力，对个性化产品的追求推动了电动剃须刀设计的变革。众多品牌纷纷推出联名款、限量版剃须刀，巧妙融入潮流元素与热门IP形象，同时，透明机身、炫酷灯效等独特设计也成为产品差异化竞争的关键。这些创新设计不仅满足了年轻消费者对独特性和时尚感的追求，更为行业注入了新的活力。

　　智能化功能提升体验：随着物联网和人工智能技术的发展，电动剃须刀的智能化功能成为行业新趋势。高端产品配备了智能感应系统，能够根据胡须密度自动调节剃须强度，部分产品还支持APP连接，用户可以通过手机查看剃须数据、定制剃须模式等。智能化功能的加入，不仅提升了用户体验，也为品牌提供了更多增值服务的机会。

　　肌肤健康管理受重视：男性对皮肤护理的需求日益增长，对电动剃须刀的要求也随之提高。干净快捷的剃须体验和顺滑舒适的肤感成为重要考量，敏感肌适用的剃须刀因此受到关注。此外，集剃须、洁面、修剪鼻毛、修鬓角等功能于一体的男士理容套装，迎合了消费者对套系化产品的需求。

　　礼赠场景推动高端化：电动剃须刀作为男性护理产品，逐渐成为热门的送礼选择。在父亲节、情人节等节日期间，其销量显著增长。例如，创维美兹系列剃须刀在小红书趋势榜单中位列前三，成为女性送礼的热门选项。为满足送礼需求，品牌纷纷推出礼盒装产品，注重包装设计和产品质感，推动了行业的高端化发展。

　　“展望未来，随着消费者需求的持续变化和技术的不断创新，电动剃须刀行业将迎来更广阔的发展空间。各品牌需紧密关注市场动态，加大研发投入，提升产品创新能力和品牌竞争力，以适应市场变化，在竞争中脱颖而出，共同推动行业迈向新的发展阶段。”奥维云网分析师表示。