黄金首饰也有“平替”了?“金包银”走红 警惕“平价奢华”的坑

2024-11-05 20:49来源: 封面新闻

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  封面新闻记者 马梦飞

  “金包银太香了”“买了金包银就后悔了,后悔买晚了”“喜欢性价比的姐妹放心入”……近段时间以来,在多个社交平台上,“金包银”的话题火热,不少用户分享自己购买金包银首饰的心得和攻略。

  “金包银”火热的背后,是连日来不断攀升的金价。11月5日,记者查询到,多家黄金品牌零售金饰价格突破810元\/克,水贝市场金价也达到了626元\/克。持续走高的金价,让不少消费者望而却步,因此“金包银”作为黄金平替开始走红。

  但与此同时,“金包银”市场问题不断,黑猫投诉平台显示,与“金包银”相关投诉多达883条。业内人士认为,“金包银”市场尚不成熟,利润较高且门槛较低,缺乏统一标准,因此市场上的产品质量参差不齐。

黄金首饰也有“平替”了?“金包银”走红 警惕“平价奢华”的坑

  “金包银”素圈手镯

  01

  金价创新高超过30次

  催热“金包银”市场

  今年以来,金价开启狂飙模式,最高纪录已刷新30次以上。Wind数据显示,10月30日,COMEX黄金盘中一度突破2800美元\/盎司,创下2801.8美元\/盎司的高点。

  毋庸置疑,金价的上涨在很大程度上,抑制了消费者对黄金的购买热情。据中国黄金协会披露的数据,今年上半年黄金首饰销量下滑严重,黄金首饰消费量同比下降26.68%。同时,周大福、六福等多家黄金饰品销售上市公司的业绩出现下滑。

  在此背景下,作为黄金首饰的平替“金包银”首饰逐渐走红。所谓“金包银”首饰,就是在白银的表面镀一层薄薄的黄金,使其外观呈现出与纯金一样的颜色。因为其含金量远远低于纯金,价格也相对便宜很多,从而受到消费者青睐。

  “我们是明年春节结婚,但感觉金价在这个时间内不会出现太大降幅,甚至还可能继续涨价,所以就考虑了金包银。”准新人陈磊向记者坦言,买“金包银”也是无奈之举,他和女朋友都认为现在买黄金并不划算,而农村结婚又很看重三金,所以两人商量后决定用“金包银”应急,剩下的钱直接折现。

  在社交平台上,很多消费者都分享了自己购买“金包银”的经历和感受,类似陈磊这样的准新人并不在少数,此外也有不少消费者是单纯想买来佩戴,“我觉得挺值的,很低的价格就能给我和黄金一样的情绪价值,花小钱办大事又不丢人。”小胡的想法得到了很多点赞。

  02

  电商平台销售火热

  线下市场热度不减

  具体来看,“金包银”产品作为纯金平替产品受到关注,在电商平台上更是火爆。

  记者在某网购平台看到,其中一家销售“金包银”产品的店内,销量最高的是“金包银”手镯,销量已经超千单,2000多人加购,根据粗细不同,价格在200元上下。客服表示,该款“金包银”手镯含金量为0.25克。

  在另一视频购物平台,一家“金包银”饰品店铺销售的一款1299元总重量35克(含黄金1.8克)的金包银产品受到追捧,该店铺近一周有5.2万人浏览,超一千人加购。该店宣传称“黄金质感,银饰品价”“足金包足银,支持检测”。客服称,外表和纯金的一样,价格甚至不到纯金的十分之一。

黄金首饰也有“平替”了?“金包银”走红 警惕“平价奢华”的坑

  电商平台销售的“金包银”饰品

  记者从飞瓜数据看到,抖音平台某金包银销售账号,近一个月涨粉近7000,热度持续增加。一位“金包银”首饰主播称,一场直播大概能做到10万的销售额。

  “金包银”饰品在线上平台持续火热,那么线下市场呢?

  对此,记者走访了西南地区最大的珠宝黄金批发集散地成都梨花街,多家店铺都表示并不销售“金包银”饰品。随后记者又咨询了多家普通黄金饰品门店,多位店主均表示有销售“金包银”饰品,价格按当天大盘金价和银价分别计算,以素圈手镯为例,工费在25元左右,同时门店也可回收,但会有一定的折损费。

  对于“金包银”饰品的销量,几家店均向记者表示,生意很好,其中一位店主更是称“忙不过来”。“很多都是来买三金的,金价太高,‘金包银’划算很多嘛。”一店主表示。

  03

  “金包银”饰品隐忧不少

  平台相关投诉达880多条

  “金包银”饰品市场持续火热,但与此同时,因为市场处于发展阶段,存在的问题同样不少。

  记者在黑猫投诉平台上搜索关键词“金包银”发现,截至11月5日,与该关键词相关的投诉已达884条。多数投诉与“假冒足金饰品”“掉色”“含金量不足”“虚假宣传”等问题相关。一资深黄金从业人员向记者表示,“金包银”饰品制造门槛较低,因此市场比较混乱,可以说鱼龙混杂,产品质量参差不齐。

黄金首饰也有“平替”了?“金包银”走红 警惕“平价奢华”的坑

  黑猫投诉平台相关投诉

  值得一提的是,上述黄金从业人员还提醒到,“金包银”可以作为一种佩戴饰品备受欢迎,但与纯金饰品不同,其投资增值保值属性很低,不建议作为一种投资理财产品购买。消费者购买正规“金包银”产品,都会收到相关产品证书,明确标注了金银克重。

  大消费行业分析师杨怀玉认为,随着黄金价格的上涨,部分消费者转向寻找更经济的选择,“金包银”因此成为黄金的“平替品”,满足了市场上对经济型奢侈品的需求。如果黄金价格继续保持高位,金包银饰品仍有可能维持一定的市场热度。随着消费者对产品质量要求的提高及监管政策的完善,“金包银”市场可能会经历一轮洗牌,只有品质优良的品牌才能生存下去。长期来看,“金包银”是否能持续火热还需观察市场的具体发展情况。

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