南方市场成新增长点

　　天气有多冷，冰雪运动就有多热。

　　随着气温下降，滑雪热持续升温。11月以来，吉林、北京、河北、新疆等地多个滑雪场陆续“开板”，迎来首批客人。同程旅行发布的《2023年滑雪旅行趋势报告》显示，11月第一周，该平台“滑雪”相关搜索热度环比上升120%，滑雪场门票和滑雪相关度假产品预订量环比涨幅均超过100%。

　　美团数据也不遑多让。11月1日-9日，美团滑雪门票团购订单量较2019年同期增长209%。

　　在去哪儿平台上，11月1日-9日，“滑雪”相关搜索热度大幅上升，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%。

　　滑雪门票量翻倍增长

　　需求进一步释放

　　今年雪季爆了，最高兴的是相关商家。

　　富龙四季小镇国际度假区产品研发经理高浩然向媒体介绍，11月初，度假区在美团、大众点评等平台上的“雪票+住宿”总预售额已超过2000万元。11月18日-19日富龙滑雪场的开板周末，园区内近1200间酒店客房全部售罄，年前周末、元旦等热门时段的客房已所剩不多。

　　天山天池国际滑雪场营销总监刘阳向中新社国是直通车介绍，“双11”期间滑雪场预售门票在抖音上破了两项新疆地区纪录——3小时门票预售量破百张，10小时预售量破150万张。

　　河南伏牛山滑雪度假区营销人员刘源告诉中新社国是直通车，目前雪场还未开营，但门票预售量已近7000张。

　　滑雪运动相关产品销量也大幅增长。数据显示，天猫“双11”开售1小时，骑行、滑雪、户外鞋服成交额同比增长达300%。京东“双11”首周，骑行服、公路车、滑雪运动成交额同比增长超4倍，滑雪衣裤套装增长7倍。

　　滑雪蔚然成风，北京冬奥功不可没。

　　北京体育大学体育休闲与旅游学院教授蒋依依向中新社国是直通车表示，冰雪旅游在北京冬奥会申办成功后就不断加热。近几年，国家体育总局、文化和旅游部等部门乘着冬奥会东风，颁布和实施了《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》、“北冰南展东扩西进”、“全国青少年冰雪运动进校园”、国家级滑雪旅游度假地评定等一系列计划，推动了冰雪产业的发展。“我国冰雪场地建设在近几年达到一个小高潮，冰雪运动场所数量和质量不断提升，大家有了非常好的滑雪体验，冰雪运动也由原来的体验型向如今的休闲度假型转型。”

　　蒋依依说，加上冬奥会及体育明星的带动效应、冰雪运动进校园活动使青少年逐步掌握了滑雪技能，大家的冰雪运动需求被释放出。此外，今年是疫情之后的第一个完整雪季，大家的滑雪需求进一步释放。

　　滑雪群体年轻化

　　南方市场成新增长点

　　冰雪运动也不再是北方地区的专属，“北雪南移”现象明显。

　　前述同程旅行报告显示，新疆和浙江是今年滑雪游热度增长最快的省份。其中，地处南方的浙江兴建起大量室内外滑雪场，吸引当地及周边省份游客关注，滑雪旅游热度同比上升超过7倍。

　　去哪儿大数据显示，11月以来，广州、重庆、昆明室内滑雪场门票销量较2019年同期增超1.5倍，广州热雪奇迹门票增长最高达1.7倍。

　　今年滑雪场开板以来，北京冬奥会及高山滑雪世界杯技术官员、易滑滑雪学院创始人侯家欢已在南北方几大雪场滑过雪。他向中新社国是直通车介绍，如今南方地区滑雪场全年都能滑雪，整个南方地区的雪友水平提高很快，且南方地区学友的比例和滑雪热情在不断增长。

　　同程旅行数据显示，2023年冬季关注滑雪的游客主要来自江苏、上海、广东、湖北、浙江等南方省市。蒋依依认为，未来南方滑雪市场的增长潜力和市场空间较大。

　　与此同时，越来越多年轻人开始加入到冰雪运动中。据同程旅行数据显示，今年关注滑雪的游客中，“90后”和“00后”合计占比过半，“80后”占比近三成。

　　蒋依依介绍，滑雪运动本身是强社交属性的活动，今年飞盘、露营等户外运动热也说明着年轻人的强户外运动和社交需求，当前滑雪过程中的跟拍特别火，很多年轻人都喜欢发朋友圈、视频号等，滑雪运动对年轻人很有吸引力。侯家欢也观察到，今年参与滑雪运动的儿童明显增多。

　　各地为冰雪市场“加热”

　　但在不少地方眼里，这种热度还不够。

　　为了充分抓住疫情后第一个完整雪季的商机，各地、各大滑雪场纷纷推出优惠政策、新增滑雪项目、升级服务。

　　刘阳介绍，今年天山天池国际滑雪场滑雪项目、冰场都有所增加，新增八人高速吊箱缆车、越野赛道、冰场、面向儿童的嬉雪乐园等，12月之后还会推出大型冰雪运动赛事。侯家欢感受到，作为拥有世界级雪资源的新疆地区，新疆不少雪场的酒店等配套设施开发已相对较好。

　　刘源所在的河南伏牛山滑雪度假区，滑雪场除升级雪具大厅、用餐体验区、与美团、抖音等合作定期直播销售产品外，还搭建了雨雪乐园，以增加儿童、老人的滞留时间。

　　地方层面，北方主要滑雪地区纷纷推出优惠措施。如吉林专门设立1000万元的冰雪交通补贴，通过开通冰雪直通车、给予旅游包机奖补等方式，招揽域外游客，还上线了冰雪消费券。新疆阿勒泰地区各地推出景区免门票、一票通等惠民政策。

　　各方之所以加码投入，是因为这块蛋糕实在诱人。

　　蒋依依介绍，根据国家体育总局去年公布的数据，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人。其中，有大约10%的群体是重复消费高的滑雪专业人士。“我们在吸引更多滑雪游客的同时，也要留住这部分核心人群，让他们愿意在国内消费。”

　　同时，冰雪运动热起来之后，“装备党”的消费能力也深不可测。蒋依依介绍，目前国内冰雪运动软装备如头盔、滑雪服、滑雪眼镜等的品牌在进一步方面，但硬装备如压雪车、索道等还在依赖国际品牌，未来还可以加大滑雪装备方面的投入力度。

　　作者：华卓玛