近期，北京市市场监管局针对互联网广告存在的“误导性大小字”宣传、“萝卜坑式”绝对化用语广告、广告提示用语标注不规范等突出问题，开展集中清理整治行动，全力规范市场广告宣传秩序。

　　北京市市场监管综合执法总队一支队一队队长果述介绍：“‘萝卜坑式引证’广告，通常使用自身特点的引证作为自己的引证依据，也就是我们俗称的一个萝卜一个坑，结合自身的特点制定了一个依据，宣称自己具有一定的市场优势，这些所谓的销量第一并不一定属实。”

　　如某网络平台多家店铺发布的牙膏产品广告中，均出现“含氟牙龈护理牙膏热销榜Top one”、“美白牙膏热销榜第一”等宣传内容。

　　果述介绍：“这个榜单应该是指含氟牙龈护理牙膏热销榜的第一名，这里边的第一名，可能会让消费者忽略了‘含氟护理牙龈护理牙膏’的限定，使消费者误以为是所有牙膏榜单的第一名。”

　　商家通过大字突出展示“第一”、“Top one”等吸睛表述，同时弱化、模糊相关限定条件，以小字标注免责信息，刻意误导消费者，让消费者误以为该产品在全品类同类商品中销量领先、认可度最高。

　　果述介绍：“上述行为涉嫌以明显量身定制的榜单为依据，使用销量第一等用于宣传商品，存在‘萝卜坑式引证’行为，违反了《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关规定，执法总总队正在对涉事企业开展调查，将依法查处‘萝卜坑式引证’等广告宣传行为，有力净化网络市场环境。”

　　按照市场监管总局统一部署，北京市率先开展“大字吸睛、小字免责”广告乱象专项清理整治行动，督促重点平台企业强化主体责任、完善内部管理，通过设置关键词拦截机制，对涉嫌违规的宣传内容进行前置拦截。截至目前，市区两级市场监管部门已累计指导各类市场主体2000余家，全力推动广告宣传行业规范健康发展。

　　BRTV新闻（记者：白雪微 郝欣）