1月12日下午5点，重庆市合川区庆福村河畔的空地上人声鼎沸，挤满了前来体验杀猪宴的网友。村边小桥旁停满车辆，进村的道路被堵得水泄不通。

　　庆福村女孩呆呆（网名）正在她的直播间里，面对仍在不断涌入的网友做简单介绍，她直言没想到会这么火，“无心插柳柳成荫”。

　　呆呆不时对着镜头强调：活动今天结束，明天就没有了，呼吁外地来的游客不要扑空。

　　呆呆直播间里正前来吃杀猪宴的网友们。图片截图自呆呆直播间

　　合川区文旅委一位工作人员告诉中国新闻周刊，此次“杀猪宴”属呆呆私人发起，12日晚上就结束了。至于后续是否会围绕该主题开展更多活动，需等待区里统筹研究，如果要继续推进，就必须系统规划如何开展。

　　她坦言，事件发展出乎所有人预料，“事情发生得太突然了，我们一点都没有想到”。她说，从1月10日晚起，他们同事就已来到现场，持续忙碌至12日凌晨才稍作休整。

　　合川区委宣传部一位工作人员告诉中国新闻周刊，他们现在在做一个整体的梳理。至于后续是否会围绕此事举办相关活动，他表示在考虑。“活动时长、点位，都要根据实际情况考虑。”他表示，后面会形成一个方案。

　　据悉，事件源于1月9日，呆呆在网上发文求助称：“1月11日我家要杀两头猪，有人来帮我按猪吗？请你吃刨猪汤！年迈的老父亲年龄大了，我怕他按不过猪。”“不为别的，就想我家门口停满车！最好是比结婚场面还多的车！在村里让我扬眉吐气一回！”

　　令她没想到的是，1月11日当天竟有上千名网友响应前来，最终宰杀了5头猪。

　　一时之间，“女子网上求助杀年猪上千网友来帮忙”登上热搜，被网友戏称“2026年第一个闯大祸的人出现了”。

　　原本只是为帮助年迈父亲而发出的随手邀约，最终演变成一场热烈的线下聚会。西南乡村年终寻常的“杀年猪”，就这样与流量偶然相遇，闯入公众视野。

　　截至1月12日下午6点，呆呆的粉丝数已达104.5万，短短三天增粉超百万。

　　不少网友留言建议，将每年1月11日设为“杀猪节”，因三个“1”合为“川”，与“合川”呼应。

　　合川区位于重庆市西北部，是巴文化发源地之一，拥有钓鱼城等历史遗址。合川区文旅委官方账号也借此连续发布视频，借此推介本地景点、特产与刨汤文化。

　　重庆师范大学旅游管理系主任周刚在接受中国新闻周刊采访时表示，“刨猪宴”的核心吸引力在于新鲜感，但这个活动多集中在年前年后，具有时节性，难以形成常态化、特色化的产品，流量有快速消退的风险。

　　他认为，此次“杀年猪”带来的关注，是合川文旅突破的重要契机。周刚建议，合川应锚定核心IP，将“刨猪宴”转化为常态化特色产品体系；加快补齐设施短板，提升全域接待与服务品质；强化资源联动，构建“流量引入—全域消费”闭环；创新营销模式，推动品牌长效传播，避免产品同质化与体验浅层化。

　　中国旅游研究院研究员黄璜表示，在注意力经济背景下，网络事件突然“爆火”具有一定的偶然性。他建议地方文旅部门应及时启动营销应急预案，协调区域资源，确保事件相关的交通、安全、市场监管、公共服务等资源得到保障，避免负面信息产生，使其转向正面宣传。

　　此外，黄璜认为，要发展合川文旅不能仅局限于单一景点或村落，文旅部门应以目的地视角统筹规划，将“杀年猪”拓展为“春节文化”和“乡村体验”，从而通过事件热度带动整个目的地知名度的提升。

　　“成功的旅游目的地不能仅依靠一次热搜，而是应建立一套能够持续捕捉热点、转化热点，并最终形成自身持久吸引力的市场化运营和目的地管理系统。”黄璜说。

　　记者：陈淑莲