涉农直播莫打歪主意

2025-05-06 09:58来源: 经济日报

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  作者:齐金亮

  端牢饭碗,振兴乡村,离不开田野间的辛勤劳动,也离不开风清气正的网络空间。对大众来说,别被一些炒作话题带偏了节奏,保持审慎态度,注重思考判断,这也是为乡村振兴注入自己的一份力量。对涉农主播来说,应积极承担乡村振兴的社会责任,守住合法合规的底线。

  不久前,因持续高温少雨,河南部分麦田出现旱情。地头里,农民忙着浇水给麦苗解渴。网络上,却出现了一些不和谐的画面和声音。有人扮作小丑,在麦田里磕头“祈雨”;有人炒作“农民躺平不浇地”,种的小麦够一家人吃就行。近期,多地公安机关接连破获多起利用虚假视频引流牟利的案件,这些案件以“卖惨”“扶贫”等为噱头,编虚假剧情、立悲惨人设,借机带货敛财。

  恶意炒作“三农”话题的网络歪风早已有之,虚假助农的苦情戏里更是暗藏着非法敛财链。近年来,网络上不乏通过虚构场景和事实,假扮贫苦来收割流量牟利的行为。2023年秋,四川省凉山州石榴成熟,网上出现多个情节类似的短视频:老人向路边车辆推销石榴,车内人员却将石榴扔到地上,老人默默捡起石榴……这让网友破防,但调查显示,均系商家虚假摆拍,目的是引流牟利。事实上,就在2023年,凉山州通报了多起网红打着助农旗号、摆拍虚假视频、销售假货被查的案例,相关责任人均付出了代价。

  近年来,涉农网络谣言时有发生,尤其是攀上了短视频、直播等形式迅速传播并发酵,背后正是极少数人无底线的流量逐利行为。造谣者利用人们对粮食安全和农业生产的高度关注,设计耸人听闻的标题,又利用人们对农业农村的不够熟悉,配上或移花接木或无中生有的视频片段,肆意炒作。他们如此编故事,目的是博眼球,最终还是为了自己卖货。此类违法行为,借了农民的脸,透支了公众信任,损了农民的利,自己赚了黑心钱。显然,不能让虚假助农、卖惨直播这颗“老鼠屎”坏了助农带货这锅“汤”。眼下,有关部门正开展相关专项行动,集中整治短视频领域恶意营销突出问题。

  “三农”话题并不拒绝流量,恰恰需要流量。很多乡村拥有丰富的农副产品、文旅资源,却苦于藏在深山人未识,迫切需要流量的加持、网络的助推。短视频直播生动展现乡村生产生活的各方面,吸引了更多社会大众的关注。这些主播中的佼佼者以流量帮助乡亲们销售产品,提高收入,改善生活,带动了创业和就业。他们展现了乡村人才的水平,让人感到“高手在民间”。这类新业态的发展,便利了农产品销售,促进了农民增收。可见,对正规的助农直播带货要加大支持力度。

  涉农直播不仅需要流量,还要让农民成为流量的受益者。地要怎么种,钱从哪里来,如何让乡村的机会吸引人,怎样让乡村的环境留住人,破解这些乡村振兴难题,既要打击乱象,更要善用流量,让流量成为乡村振兴的宝贵增量。不少地方找到了培养农民主播这一路径,贵州榕江打造“贵州村超乡村主播”劳务品牌,重庆实施“乡土网红”培育工程,都发挥了积极作用。农民不可能都当主播,也没必要都当主播,但要让农民尽可能从中受益。各种联农带农的具体模式,各地不妨尝试。

  眼下,我们正举全党全社会之力推进乡村全面振兴。端牢饭碗,振兴乡村,离不开田野间的辛勤劳动,也离不开风清气正的网络空间。对大众来说,别被一些炒作话题带偏了节奏,保持审慎态度,注重思考判断,这也是为乡村振兴注入自己的一份力量。对涉农主播来说,享受流量滋润和乡村红利的同时,也应积极承担乡村振兴的社会责任,守住合法合规的底线。(齐金亮)

[责任编辑: 金凌冰 ]
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