马大帅一个IP，带火了一座城

　　龙年的春节，东北火了，“小土豆”逛“尔滨”甚至作为小品素材登上了央视春晚。这给2024年开了一个好头，东北各地随即纷纷行动起来，开发资源、加强宣传、提升服务，推动文旅再升级，其中就包括了辽宁省的开原市。

　　2004年的电视荧幕上曾播放过一部叫作《马大帅》的剧集，过去二十年，这部剧集没有因时光流逝而被淡忘，反倒在不断重温之中被追封为神作，并且伴随着网络的兴起，发展为一种新兴的青年文化。作为剧集的主要取景地，开原敏锐地捕捉到这一机遇，陆续还原了剧中的“维多利亚国际娱乐休闲广场”、“德彪解梦馆”、“桂英饭店”等一系列经典场景，将“马大帅”开发成为当地文旅的一张IP名片。

　　在蛇年春节到来之际，开原市文旅局公共文化中心副主任白崇明对《中国新闻周刊》回忆了过去一年的工作，他也希望通过这些努力，开原能在这个假日和新的一年迎接更多游人。

　　以下为白崇明的自述：

　　对于开原来说，其实没有什么特别优势的文旅资源，我们最大的优势就是主打“快乐文化”这张牌。“马大帅”作为一个IP，可以说是一部剧带火一座城，对开原文旅形成了很好的拉动效应。去年五一之前，我们复原了《马大帅》里的“维多利亚国际娱乐休闲广场”，成为了开原文旅的一个引爆点。

　　“维多利亚” 原本取景所用的建筑，产权归属于开原市机关事务管理局，电视剧拍完之后，开原市文化馆搬到了这个地方。几年前，我们的办公人员就反馈经常有外地游客过来打卡。但是其实除了门口那两个仿铜人像，剧里的布景痕迹早都没有了。

　　2023年下半年，我们的领导班子专门研究过这个事，说要不试试看这地方能不能复原一下。正好去年春节之前，一位南京的游客在抖音上向开原文旅喊话，希望能在《马大帅》开播20周年之际看到一个原汁原味的“维多利亚”，局长后来接待了他，请他放心，说，这个事我们提上日程。节后，局里就正式提交了一份请示，市委市政府高度重视，书记和市长还提出了明确期许，希望施工能在五一假期前完成。

　　于是3月开始，我们就筹备、设计，4月1日动工。为了尽可能还原，我们又看了好几遍电视剧，翻来覆去地研究镜头，边做边对比。最后用了27天时间，到4月28日基本上全部完工。

　　在电视剧原有的布景之外，我们还增加了一些其它元素。比如“在水一方垂钓园”的效果图、“料梦如神”的锦旗、“男儿当自强”的书法，走廊两侧的墙上挂了剧照，大堂里放了一台大屏幕电视，循环播放《马大帅》。

　　五一期间，全国各地就有影迷陆续来这儿打卡了，黑吉辽这些就不用说了，还有从天津、安徽甚至新疆过来的，人数特别多。而且这些影迷非常年轻，三十四五岁，都有消费观念和能力，来了之后不是当天走，逗留好几天，体验我们这里的洗浴、烧烤，包括开原大戏院、象牙山、白鹭洲这些景区。

　　“维多利亚”复原之后，很多人都主动联系了我们开原文旅，表示自己有地方、有资金、有意愿承接类似的项目。所以从8月末到“十一”之前，我们又复原了“彪哥小屋”、“德彪解梦馆”、“桂英饭店”、“吴总办公室”几处场景。这几处复原都是在社会力量的参与下完成的，前两处由“拾光里乡村微度假”投资，后两处由“开原市全民健身中心冠逸酒店”投资。

　　这些场景的复原和“维多利亚”一样，每个小细节都抠得非常细致，哪怕工期因此长一些，我们也要把它做到位。比如，“彪哥小屋”门口有一块“德彪股份投资有限公司”的牌匾，有些影迷质疑做错了，但其实电视剧里就是这么写的，只不过台词里说成了“德彪投资股份有限公司”，有一个词汇上的颠倒，当我们把电视剧的截屏拿出来一对比，影迷们都服了。

　　十一期间，这些复原场景正式对游客开放，接待了大约五万多人。游客到这里来也不只是打卡，像“彪哥小屋”那边有一个农业示范地采摘园，大家还可以顺道体验一下采摘，“桂英饭店”所在的那个地方本身就是做餐饮的，特意推出了“彪哥套餐”，78块钱六菜一汤。经营者还在逐渐开发资源，未来游客能体验到更多项目。

　　就在春节前这几天，还有很多外地游客打电话来询问，这些复原的场景过年时是不是正常开放，对此文旅局党组会上也进行了相应安排，确保假期全部正常开放，绝不能让大家的热情落空。

　　未来，“马大帅”这个IP还会继续地开发下去。春节之后，我们准备在开原站站前广场设立一个游客中心，里面会有一些旅游景点的宣传和推荐，也有一些文创产品售卖，游客还可以在这里领到一张卡，然后去到包括“马大帅”场景在内的景点盖章，盖齐以后回来能够兑换一些随手礼之类的象征性奖励。这些服务都是免费的，但它可以引导消费，充实开原文旅的业态。

　　同时，我们会再复原一个“彪记靓汤”， “彪哥小屋”那边也要建一个类似博物馆的空间，把《马大帅》当年拍摄时的道具什么的进行展示。我们今年还准备举办《马大帅》的影迷见面会、彪哥快乐跑等一系列活动，把粉丝都吸引到开原来参与互动。

　　另外，开原市计划通过招商引资方式，对“维多利亚”周边的街路进行整体升级改造，打造快乐文化主题街区，唤醒文旅消费市场新活力。

　　记者：徐鹏远