为促进公益行业更好发展，针对有账号试图以“助农”“助困”“助残”为由编造不实场景、实施虚假公益等行为，近日，抖音官方账号发布了关于抖音公益内容治理的最新规范。

　　新规要求“账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证”“无资质的账号不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐”。

　　另外，新规明确要求“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。”

　　抖音安全中心相关负责人表示，抖音一直严禁以公益为由博取关注、骗粉骗赞、非法获利。如，发布摆拍、“贫困悲惨”、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息内容，或借助发布“助农”“助老”“助残”“助困”等内容，谋求商业变现。平台持续加大巡查力度，尤其对发布虚假“生活困难”“房屋破旧”“老少留守人群”等内容，且存在营利性行为的账号实施重点排查，严格处置存在虚假编造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容与账号。

　　据悉，2023年4月至今，抖音已经下架相关视频 1131个，对3518个账号进行了无限期封禁等处置，并抹除其不当获取的新增粉丝，取消其变现功能权限。

　　网友：让那些伪善账号直接挂掉

　　这类伪公益表演，网友并不陌生。一些主播打着爱心大旗，把镜头对准编造出来的“贫困”事件。比如，2021年4月，韩某因虚构大凉山贫困从事网络直播带货牟利，被凉山州警方行政拘留。为了卖惨，其直播团队不惜写脚本、搭窝棚，孩子哭不出来就掐，新房子不够惨就不用。

　　对于抖音治理公益内容的新规，不少网友表示支持和期待。

　　粗心超人isme：感觉这个操作确实不错，可以让那些伪善账号直接挂掉。

　　小松可可奈2：有些人真的是靠这个来吃饭啊，这样终于可以打击他们了。

　　圈内学弟：无资质账号不得以任何形式募捐。还是很有道理的呀，希望大家把自己心态放平衡，接下来进行账号的认证。

　　也有网友表示，伪公益内容应该治理，但对公益主播变现一刀切不妥，主播做公益和变现并不矛盾。

　　腹黑旅行家梦想成为香菇：其实我感觉这两者不矛盾，但是这样可能会打压主播积极性。

　　一本正经滑冰的长颈鹿先生：不能变现也有弊端，会伤害到一些真正做公益的主播。

　　我不爱吃肥肉啊啊啊：如果不能变现不仅仅是对公益主播，很多其他类型的主播感觉做着莫名其妙的事却拿着很多钱，应该整顿一下这些。

　　综合新闻晨报、华商网、铁骥视频、网友评论