2023年电影春节档观众满意度创同档期新高——

　　品质过硬、类型多样，

　　掀起电影市场复苏第一波热潮

　　根据国家电影局统计，2023年春节档（除夕至正月初六，即1月21日至27日）电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%；国产影片票房占比为99.22%。春节档上映的6部新片在档期内的累计票房分别为：《满江红》26.06亿元，《流浪地球2》21.64亿元，《熊出没·伴我“熊芯”》7.48亿元，《无名》4.93亿元，《深海》3.59亿元，《交换人生》2.9亿元。

　　由中国电影艺术研究中心联合艺恩进行的中国电影观众满意度调查·2023年春节档调查结果显示，今年春节档观众满意度得分高达87.1分，同比增长1.8分，为2015年开始此项调查以来春节档期最高分，同时居历史调查各档期满意度第三位。档期内调查的6部影片均进入“满意”区间（≥80分），其中满意度超过85分的影片有4部（《满江红》88.4分，《流浪地球2》88.0分，《深海》85.3分，《熊出没·伴我“熊芯”》85.2），数量为历年春节档之最。

　　2023年春节档以类型多样化、创作专业化的影片矩阵充分满足了观众的观影需求，在疫情防控措施调整优化后的首个春节档，为全国电影观众带来了优良的观影体验，掀起了电影市场复苏的第一波热潮。

　　档期影片类型多样，创作专业特征凸显

　　与往年同档期相比，2023年春节档影片类型多样、创作专业特征凸显，展现了我国电影工作者对重大档期的驾驭能力的提升。本次档期调查涵盖的6部影片既有契合春节档合家欢观影需求的喜剧、动画类型，也有悬疑、科幻、谍战、历史等更多样化的题材元素，充分满足了档期观众的细分观影需求。

　　其中，悬疑喜剧《满江红》和科幻电影《流浪地球2》分别以88.4分、88.0分居档期前两位，同时分别居于历史调查397部影片满意度的第六位和第九位。《满江红》在快节奏、强反转的悬疑惊悚故事中恰当融入喜剧元素，以相对轻巧的方式传达舍生取义、铲奸除恶的主流价值观和家国情怀，较好地平衡了商业性和艺术表达，得到了春节档观众的高度认可，成为张艺谋导演在内地上映电影中票房最高的作品。

　　《流浪地球2》通过逼真特效和纵深表达展现出中国语境下的“硬核科幻浪漫”，其作为热门电影《流浪地球》的前传，内容上基于前作进行回溯式展开，无论叙事能力还是工业化视效水准都有了新的突破，影片满意度高出前作2.4分，引领中国科幻电影走向更成熟的发展阶段。

　　两部动画影片《深海》和《熊出没·伴我“熊芯”》满意度分别为85.3分和85.2分，分值虽相差不大，但完全不同的定位和创作风格满足了不同年龄和不同类型的观众观影需求。偏成人向的《深海》通过创新的“粒子水墨”技术缔造海底视效盛宴，以沉稳而细腻的笔调对“心灵困境”进行探索和刻画，引发高度共鸣。

　　与《深海》聚焦“少数”群体不同，“熊出没”第九部系列大电影《熊出没·伴我“熊芯”》聚焦爱与亲情的永恒主题，观众满意度创同系列最高值，并以跨越10年对低幼儿童的温情陪伴，成为春节档期专属IP化“精准定制”的成功典范。

　　另外，悬疑剧情片《无名》满意度84.3分，影片整体表达克制而压抑、沉重而深情，作者性特征高于商业元素；《交换人生》则以生活化的戏剧表达呈现以“家”为核心的喜剧故事，是档期内唯一一部纯喜剧作品，给观众带来轻松喜乐，但在艺术水准上与核心主创苏伦的前作《超时空同居》（满意度82.1分）存在一定差距，影片满意度为80.9分。

　　《满江红》演员表演评价好，《流浪地球2》视觉效果得分高

　　2023年春节档不同类型影片各展所长，普通观众和专业观众对影片整体评价趋同，但在细分维度评价上各有所爱，对《深海》和《无名》两部影片的满意度评价排序上也出现倒置。

　　从细分维度评价上看，在普通观众评价体系中，《满江红》的故事喜爱度、主要演员的表演、正能量、传播方式上均得到档期最高评分，其中主要演员表演得分88.9分，为观赏性、思想性各指标中的最高分；《流浪地球2》则在视觉效果、音乐效果、新鲜感、不枯燥、思想的深刻性上得到普通观众的最高评价；《熊出没·伴我“熊芯”》的精彩对白也得到档期内的最高评分。在专业观众评价体系中，《满江红》得到观赏性、思想性共11个指标中9项最高评分，其中主要演员的表演、不枯燥得分均超87分，类型创作、创意新颖度、情绪情感感染力得分均超85分；《流浪地球2》的视觉效果、健康积极的价值观念以及《熊出没·伴我“熊芯”》的传播方式得分均为档期最高。此外，普通观众和专业观众对《深海》的视觉效果均给予了第二高分的评价。

　　从普通观众和专业观众评价排序上看，《满江红》和《流浪地球2》得到普通观众和专业观众的一致认可，前者普通观众满意度得分88.5分、专业观众满意度得分86.6分，分别居历史调查影片的第七位、第六位；后者普通观众满意度得分88.1分、专业观众满意度得分85.5分，均居历史调查影片的第九位。同时，普通观众和专业观众对于《熊出没·伴我“熊芯”》和《交换人生》的评价排序也都保持一致，分列第四位、第六位（此处需要说明的是，中国电影观众满意度调查样本目前并未覆盖12岁以下的儿童群体）。在评价差异上，普通观众对于《深海》、专业观众对于《无名》的评价排序各居第三位，专业观众对于《深海》、普通观众对于《无名》的评价排序均列第五位。

　　影片高满意度打底，春节档市场持续火热

　　2023年春节档多样化、高质量的影片内容得到市场的高度认可，高满意度强势支撑下观众分享传播热情高涨，观影和讨论氛围持续火热。在调查中，针对“您认为档期观影选择空间如何”这一问题，普通观众和专业观众认为档期观影选择“非常好，很丰富”的占比均为2019年以来的最高值。

　　在档期满意度三大指数中，传播度88.5分，为三大指数中最高，同比大幅攀升5.8分。其中，除《交换人生》外，普通观众对档期其他影片的传播方式分值均超84分、专业观众的传播方式分值均超90分，对《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》两部影片的分享热情甚至都达到满分100分。

　　春节期间，电影市场观影及讨论氛围持续热烈，观众的积极分享传播更为市场加温，档期内票房走势保持稳健，初一至初五日票房连破十亿元，多部影片实现逆跌，整体表现后劲十足。作为疫情防控措施调整优化后的首个重要电影档期，在今年春节档的带动下，中国电影市场氛围快速回暖，电影观众业已流失之说不攻自破。未来，中国电影市场将以更多满足观众观影需求的高品质作品欢迎观众全面回归。

　　作者：司木