“一粒饱腹一整天”“明星模特内供，正品保障”，你是否在电商平台上见过类似这样的广告语？近期，在电商平台上，一颗颗粉红色的“糖果”走进大众视野。这看似普通的糖果，被商家赋予了能快速减肥的标签，让部分爱美女性陷入可以“一吃就瘦”的幻想当中。然而，这款“减肥神器”的背后却并不简单。

　　一颗小糖果，瘦身大功效？

　　据了解，所谓的“减肥糖果”多为压片糖果，是一种形状多样的可食用产品。商家在宣传过程中往往声称该类糖果具备一定的减肥功效，能够增加饱腹感、控制食欲，从而深层瓦解体内堆积的多余脂肪，达到快速减肥的目的。

　　小小糖果身价不凡。据媒体调查发现，该类减肥糖果在电商平台上的价格差异不大，售价大致在50到100元之间（以10片为标准），不同类型价格有所区分。高售价背后每片制作成本价却可低至不足0.1元，数倍溢价的底气或许正是商家所宣扬的“快速减肥”功效。然而，这颗小糖果真有如此奇效吗？

　　记者搜索发现，在电商平台上售卖的某款“纤so糖果加强版”，其配料表首位是葡萄糖，其次是麦芽糊精。该店铺客服称，该款减肥糖服用一个疗程（3盒）可以见效，正常可以瘦3—15斤，具体还要看消费者个人体质吸收和饮食搭配情况。

　　中国食药促进会新健康产品分会主任桑黎川表示，压片糖果属于普通食品，既不是保健品也不是特殊医学用途配方食品，很难有减肥效果，一些宣传明显夸大效果。

　　在电商平台、社交媒体上，有不少消费者分享了自己的“踩坑”经历：有消费者称购买的减肥糖“一点效果没有”；有消费者食用后感觉“浑身没力气”；还有人吃完后心率飙升，辗转多家医院后查出电解质紊乱，并提醒他人不要盲目相信商家，“出了问题后追悔莫及”。

　　图为电商平台上某款压片减肥糖果的评价

　　图为社交媒体平台上网友分享的服用减肥糖的经历

　　不同产品，共用一张“身份证”？

　　记者了解到，保健食品有专属“身份证明”——保健食品专用标识，俗称“蓝帽子”。该标识为天蓝色帽形图案，附带“保健食品”字样及批准文号。消费者可凭借批准文号，在官方查询平台核验产品名称、申请人、获批功能等关键信息，这是辨别保健产品真伪的重要依据。

　　此前，有媒体报道，电商平台上部分店铺出售的减肥糖果似有“黑户”嫌疑。虽然不同店铺的减肥糖果很多都标注了“蓝帽子”标识，但他们所使用的却是同一个保健食品批号G20140679，其对应的产品是某品牌咀嚼片，批号有效期至2025年11月23日，该批号已经过期。

　　记者注意到，经媒体曝光后，一部分使用上述过期批号的减肥糖果已经被平台做了下架处理。然而，记者进一步调查发现，电商平台上仍然存在“漏网之鱼”，部分商家还在使用此批号售卖减肥糖。

　　图为仍在使用批号“国食健注G20140679”的产品

　　不仅如此，一些店铺的其他“蓝帽子”标识似乎也存在异常。例如，某店铺售卖的加强版压片糖果宣传图展示了“蓝帽子”标识，批号是“国食健注G20150176”。记者在国家市场监督管理总局官网上的特殊食品信息查询平台查询发现，“国食健注G20150176”对应的产品是某品牌壳聚糖片，该产品的批号有效期至2026年1月11日，批号也已过期。

　　图为某款减肥糖使用的国食健注批号

　　图为“国食健注G20150176”对应的产品相关信息

　　与此同时，还有多个店铺售卖标注批号为“国食健注G20250116”的减肥糖。而该批号在上述官网上对应的产品是某品牌决明子咀嚼片。记者在调查中发现，某店铺客服所提供的配料表成分，与官网中批号对应的产品原料信息完全不同。

　　图为多店铺售卖的上述批号减肥糖

　　图为“国食健注G20250116”对应的产品相关信息

　　图为某店铺“国食健注G20250116”减肥糖的配料

　　值得注意的是，平台中不同店铺对减肥糖果的认定并不完全一致。部分店铺提供了“蓝帽子”标识，但与此同时，又有某旗舰店客服称，该类减肥糖果并不是保健品，没有“蓝帽子”标识。有的店铺提供了产品检测报告，有的店铺则没有披露任何信息，只是单纯宣扬产品减肥功效。

　　“保健食品夸大其疗效，并伪造信任背书的行为构成虚假宣传。”《法治日报》律师专家库成员、北京盈科（上海）律师事务所高级合伙人邵颖芳表示，保健食品宣传有严格合规要求，商家的宣传内容应仅限24项法定保健功能，严禁出现“治疗、治愈、降血压、治冠心病”等医疗术语，不得虚构生产批号、专家结论、患者证言、检测报告等信任背书。依据《中华人民共和国消费者权益保护法》，若商家行为构成消费欺诈，消费者可主张退一赔三的惩罚性赔偿，市场监管部门可责令停止发布违法广告，消除影响，并处罚款。情节严重的甚至会吊销营业执照，还可能构成刑事责任。

　　“平台应承担的审核义务主要是资质核验，必须审核商家营业执照、食品经营许可证、保健食品‘蓝帽子’注册/备案凭证等，严防过期问题，争取与总局信息系统打通。”桑黎川补充道。

　　监管部门重拳出击，专家建议联动监管

　　近年来，我国保健食品行业市场规模持续增长，电商渠道已然成为保健食品核心消费阵地。某咨询公司的公开数据显示，2018至2025年国内保健品行业市场规模保持稳定增长。2025年，中国营养保健食品电商渠道销售总额达到千亿元规模。行业向好发展的同时，虚假宣传、资质造假、冒用标识伪造信用背书等乱象也不断滋生。

　　此前被央视曝光的“优思益”保健品便是行业违规典范。该品牌虚构海外产地、伪造资质，依靠“进口”噱头，用高溢价收割健康焦虑人群。在事发后还“摆烂售后”，严重侵害消费者权益。

　　事实上，在保健品市场中，“优思益”绝非个例。记者在黑猫投诉平台上检索“保健食品”关键词发现，相关投诉量达四千多条。投诉问题集中在产品涉嫌虚假宣传、伪造证书，进口产品手续不全，缺少海关报告单、入境检验检疫证明、第三方权威检测报告等相关证明以及电商平台监管缺位，售后处理不及时、纵容商家等。

　　业界人士孙明（化名）透露，直播带货的异军突起也增加了对保健品的监管难度，一些违法营销逐渐从传统的电商平台向直播平台转移。部分商家存有侥幸心理，利用直播的亲民以及明星的带动效应，在直播间中夸大宣传产品功效，刺激消费者购买。

　　为规范保健食品行业秩序，保障群众身体健康与消费权益，相关监管部门持续出台整治举措，严厉打击各类违规违法行为。

　　2026年3月起，国家市场监督管理总局在全国开展为期半年的营养品、保健食品市场专项整治行动，划定“三条高压线”：严打“碰瓷疗效”式虚假宣传、严打“花样忽悠”式营销乱象、严打“甩手掌柜”式平台责任缺失。

　　针对长效监管机制搭建，邵颖芳强调，要建立“一物一码”全链路溯源体系，实现跨部门数据共享，压缩平台、商家的造假行为实施空间，压紧压实保健食品销售平台资质审核责任。同时，加强跨部门的联合执法，对于管理缺位、整改不力的平台、经营者及营销人员应依法从严处理。

　　“平台需履行信息审核责任，对保健品商家的宣传内容进行合规性把关，禁止商家进行虚假宣传、夸大功效，禁止宣称具有治疗效果和疾病预防效果。”桑黎川强调，减肥从来没有“一颗见效”的捷径，保健食品的底线永远是安全与诚信；而消费者自身也应树立理性审美观，警惕身材焦虑营销。

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　　来源｜法治网

　　文｜黄美玲 赵俊然