明天（4月23日）是第31个世界读书日。当当网发布的《2026国民阅读洞察》报告用大数据为当下的读书人画了一幅阅读肖像。其中试图回答几个问题：到底是谁还在坚持读书？我们在哪里读？爱买什么样的书？哪里的人最“卷”读书这件事？

　　阅读人群分化，各有各的品味和诉求

　　数据显示，今天的阅读人群已经清晰地分成了四大阵营，各有各的口味和诉求。

　　四大核心阅读人群画像

　　最庞大的依然是学生和家庭群体。在当当网上，中小学用书和童书的消费占比高达50%左右，几乎是图书市场的半壁江山。不过，现在的家长已经不只是盯着教辅了——他们更关心孩子的习惯养成、心理健康、眼界拓展和传统文化传承。《波西和皮普》《小猪佩奇》这类情绪启蒙读物热销，《大中华寻宝记》帮孩子建立历史观和文化认同，而《中国家书家训》的走红，则让人看到在快速变迁的社会里，人们对传统家庭价值的重新回归。

　　职场人是另一个鲜明的群体。他们的书单呈现出一种奇妙的“分裂”：一边是《Deepseek实用操作指南》《豆包从入门到精通》这类AI实操书，为的是跟上技术浪潮、保住饭碗；另一边是《蛤蟆先生去看心理医生》《被讨厌的勇气》这类心理学读物，用来缓解焦虑、安顿内心。实用主义和情绪疗愈，在同一个人的书架上握手言和。

　　深度阅读群体偏爱经典文学和历史通史，而且越来越舍得为“好看”买单——特装典藏版成了他们的新宠。当当网和出版社合作的《楚辞译注》特装版，就精准击中了这种“从阅读到收藏”的升级需求。他们愿意为文化深度和审美价值付费，哪怕价格不菲。

　　也有很多人没那么多时间啃大部头。轻量化读者正在用另一种方式拥抱知识——漫画。历史、诗词这些严肃内容被画成了《如果历史是一群喵》《如果西游是一群喵》，知识变得像刷短视频一样轻松。这不是浅薄，而是一种聪明的软性传播。

　　阅读场景：钻进日常的每个缝隙

　　阅读不再只是书房里的事。报告梳理出多个阅读场景，让人看到书是如何悄悄融入生活的。

　　六大核心阅读场景

　　在学习场景里，除了教辅，学习方法类读物成了新热点。《学会听课 学会考试》这类直击痛点的书持续走俏，显示出学生和家长对高效学习的焦虑和迫切。

　　职场充电场景中，AI图书迎来爆发式增长，从概念科普迅速转向实操落地。财富管理场景里，《聪明的投资者》《巴菲特致股东的信》等经典历久弥新，折射出喧嚣市场中人们对长期主义和价值发现的理性追求。

　　最有趣的是情绪疗愈场景。实用心理学、与社会话题强互动的书籍成了“心灵解药”，《蛤蟆先生去看心理医生》《被讨厌的勇气》等书籍持续霸榜，契合大众情绪安顿需求。但人们也在小说、散文甚至播客里寻找慰藉。《泥潭》《岩中花述》《我的世界下雪了》等爆款，销量亮眼。亲子启蒙场景里，家长越来越重视孩子的情绪管理和人格塑造。而轻量化阅读场景则适配了碎片化时间，让漫画成为知识传播的新载体。

　　购书趋势：实用、有趣、治愈、回归、收藏

　　从过去一年的销售数据来看，国民购书需求呈现出五个鲜明的方向。

　　五大品类趋势

　　实用永远是硬道理。AI、理财、学习方法类图书持续热销，大家买书常常是为了解决实际问题。轻量化表达也在崛起，漫画类图书快速增长，严肃知识变得不再吓人。情绪价值更是刚需——心理治愈类图书长期霸榜，人们需要一个情绪出口。与此同时，经典名著、国学、家书家训在悄然回归，大家在喧嚣中寻找稳定价值的锚点。而特装书的热销，则证明了有一群人正在从阅读走向收藏，愿意为好内容的好样子付费。

　　哪里的人最爱读书？报告还发布了2026年十大阅读省份和城市。经济发达地区领跑，广东、江苏、浙江、山东稳居前四，北京、上海紧随其后，河南、河北、四川、福建也挤进前十。城市层面，北京、上海、深圳、广州牢牢占据前四，杭州跻身第五，成都、重庆、武汉、南京、长沙依次排开。

　　2026年十大阅读省份和城市

　　更有趣的是地域偏好。上海在投资理财类图书上消费全国第一；广州漫画类图书消费排第三；而杭州在AI类图书上的热情冲到了第四——每个城市的书架上，都藏着它独特的性格。

　　在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，读书这件事反而变得更纯粹了。它可以是为了升职加薪，也可以是为了安顿内心；可以是捧着一本精美的典藏书慢慢品，也可以是窝在沙发上刷一册漫画。阅读没有标准答案，但它正在以更多元的方式靠近每一个人。

　　作者：澎湃新闻记者 高丹