“我就是宣威人，为啥不能卖火腿？”4月21日，距离上次被起诉侵权，已过去近半年时间，昆明市官渡区的食品经营店主崔先生言语中“还有些委屈”。2025年10月，崔先生因为在网上售卖“宣威火腿”，被宣威火腿行业协会起诉侵害商标权，索赔6万元。和他一同被告的，还有北京某科技有限公司和官渡区某腌腊制品店。 

崔先生告诉记者，他售卖的不是宣威火腿行业协会的产品，而是“宣威人生产的火腿”，在他看来，这和“宣威火腿”没啥区别，“自己是地地道道的宣威人，为什么不能在网上卖‘宣威火腿’？”一字之差，在庭审过程中，崔先生逐渐发现，自己从前的认知确实存在偏差，后来他与宣威火腿行业协会选择调解解决，而经过这次诉讼之后，崔先生表示自己长了记性，已经不再售卖“宣威火腿”，也注销了腌腊制品店。