“7天暴瘦10斤”“喝酒夜宵也能瘦”“产后顽固体质，拍了6单”……在销售一款名为“燃咔果冻”的普通食品的直播间里，这些大肆宣传减肥功效的评论不断滚动刷屏。近日，北京市市场监管局对北京某生物科技有限公司开出10万元罚单，成功查办全国市场监管领域直播电商“职业弹幕人”虚假宣传首案。

　　以“职业水军”虚构减肥奇迹，用批量刷评制造消费陷阱，虚假弹幕的本质，是披着科技外衣的商业欺诈，当弹幕成为造假工具，网络直播间也便沦为了吞噬消费者信任的黑洞。我国《网络反不正当竞争暂行规定》第九条明确，经营者不得实施“虚构交易额、成交量、预约量等与经营有关的数据信息”“编造用户评价”等行为，对商品生产经营主体以及商品销售状况、交易信息、经营数据、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者或者相关公众。律师提醒，“职业弹幕人”不是简单地当“托儿”，情节严重的或将承担民事甚至刑事责任。

　　全国首张“职业弹幕人”罚单的法治价值，在于将“直播刷评”行为纳入“编造用户评价”的执法框架，进一步划清虚假流量的法律边界，同时敲响网络直播营销行业警钟，倒逼平台不断完善实时反作弊系统。消费者在面对直播间里的“弹幕狂欢”时也需保持清醒和理性，别轻易对虚假话术上了头！

　　策划：杨新顺 宋胜男

　　文字：刘丹