6月21日晚的“苏超”第五轮比赛，常州主场0比4不敌南京，遭遇五连败。球场边的广告牌中，夹在一众高端大气的知名赞助商中的，是一个名叫“东哈·东北街边烧烤”的大排档的广告牌，迅速引发了热议。

　　有球迷迅速掏出手机搜索了该店，发现真的是一家大排档，有网友到该店的社交媒体账号下留言恭喜：“你们大排档已经是和喜力、京东并列的世界品牌了。”还有人评论：“是不是常州队来你们店吃烧烤没付钱，就拿一块广告牌来抵？”

　　据极目新闻，22日，一位当地球迷称，21日她和朋友一行8人看完比赛后，就去了东哈·东北街边烧烤吃宵夜，“环境一般，但是味道很好，很接地气，我们都觉得很好吃。”她说，“一个烧烤店和那么多大品牌出现在同一个赞助商序列，常州真的可以做到万物包容。”

　　22日早上，东哈·东北街边烧烤老板娘发布视频解释，6月7日，她在手机上刷到苏超常州赛区诚邀合作伙伴的广告，于是就尝试联系了一下，“没想到苏超特别接地气，让我们通过审核了。”她还表示，自己是哈尔滨人，因为馋家乡的烧烤而弄了个小摊，后来发展成这个店子，她和丈夫都是普通市民，“并不像网友猜测的那样，是有什么背景才能成为苏超赞助商。”

　　22日上午，该老板娘再次发视频表示，店里这次在苏超曝光后客流量大增，但承接能力有限，因此可能上菜会慢一些，请顾客多担待。她还提醒，“店里需要‘人肉占座’，不着急的顾客过几天再来，可能体验感会更好。”当天下午，一位店方人士说，这两天的顾客比平时多了不少，他们都忙不过来。

　　苏超常州赛区负责招商的相关人士介绍，苏超本就是个面向群众的大众赛事，因此只要是常州的企业，愿意为常州体育的体育事业出一份力，他们在招商时都非常欢迎。这些本土企业一开始并不知道苏超有这样的流量，当赞助商纯粹是出于对体育的热爱，最终也获得了较好的宣传效果。