民俗体验项目增长明显，广东地区“龙舟饭”订单量较去年同期增长193%；亲子主题火爆，儿童餐、两大一小套餐订单量同比增长64%；以旧换新持续火爆，有平台3C数码趋势单品成交额甚至出现10倍增长……今年的端午假期与儿童节、“618”等时点重合，推热了消费市场。

　　端午佳节，各地特色民俗活动吸引了不少游客。“我和家人端午节假期去了贵阳，不仅逛了黔灵山公园等自然景观，还观赏了盛大的端午龙舟赛和主题巡游，现场特别热闹。”北京的董先生告诉记者。

　　去哪儿旅行数据显示，截至6月2日，平台标签或描述含“龙舟”“粽子”等关键词的搜索量环比上月增长2.5倍，民俗体验类目的地预订增幅超四成。龙舟文化也带动了地方美食走入更多游客视野。6月2日，美团旅行发布的2025端午假期消费洞察显示，广东地区“龙舟饭”订单量较去年同期增长193%；新疆地区的“鱼粽”“酸奶粽子”等端午美食订单量较去年同期增长241%。

　　今年的端午假期适逢“六一”国际儿童节，亲子消费成为假期消费的一大特色。美团数据显示，端午假期前两天，儿童餐、两大一小套餐订单量同比增长64%，“儿童乐园游乐场”“户外儿童乐园”团购订单量较上周增长30%。同程旅行数据显示，端午假期平台上的亲子跟团产品预订热度同比增长80%。去哪儿平台上，端午期间的亲子房预订同比增长超五成，景区3人及以上家庭套票预订同比增长四成。

　　据去哪儿旅行大数据研究院分析，多孩家庭、有娃家庭结伴出行成为小长假出游新趋势。越来越多的酒店和景区开发“多孩友好”产品，满足消费者精细化需求，有效拉动了消费。

　　不仅应景的民俗消费和亲子消费火爆，在政策支持和“618”大促推动之下，以旧换新成为消费市场持续升温的亮点。记者从苏宁易购获悉，端午假期苏宁易购家电以旧换新订单同比增长113%；手机、电脑等新品集中上市，带动销售同比增长128%。京东数据也显示，5月30日晚京东“618”正式开启，开卖首小时，超500个家电家居品牌成交额同比增长超10倍，以游戏本、高端耳机/音箱、智能机器人为代表的上万个3C数码趋势单品成交额同比增长均超10倍。

　　“什么值得买”发布的“618”开门红阶段数据显示，5月28日至30日，该平台以旧换新相关销售额较去年同比增长196.14%，其中，今年新被纳入补贴范围的智能手表（手环）的销售带动作用明显，相关智能设备销售额同比增长265.78%。

　　商务部6月1日数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。

　　中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，从假期数据来看，以旧换新在提振消费、激发市场活力方面表现突出。节假日历来是观察消费的重要窗口。今年的端午假期，多个促销时点重合，消费需求得到较为集中的释放，更为有力地印证了我国庞大的内需市场潜力。

　　记者 王文博 袁小康