一张电影票根能解锁餐饮折扣，一张火车票根可获得景区优惠，一场演唱会的门票能成为城市文旅的“通行证”。这种被称为“票根经济”的创新实践，不仅升级了假日消费体验，更反映出消费市场从规模扩张向价值深挖的深刻转型。

　　所谓“票根经济”，是指消费者凭借文体活动的票根，在后续消费场景中获得折扣、积分兑换等权益，以票根为纽带，串联起不同消费领域。例如，北京798艺术区将北京电影节票根转化为艺术展览、餐饮折扣的“万能钥匙”；河南洛阳推出“票根+”活动，乘列车抵达当地的游客，凭购票凭证，可享受应天门、明堂天堂、九州池等多个景区门票半价优惠；云南玉溪推出一张球票“附赠”多种优惠活动，包括住酒店有折扣、餐饮享优惠、景区免门票等。

　　这些看似简单的联动，实际以票根为媒介，把孤立的消费场景拧成了“一股绳”。过去人们看完演出、逛完景点就走，现在一张票根能让人多留几小时、多花几百元。

　　“票根经济”的价值重构，本质是对消费逻辑的升级回应。在物质丰裕时代，单一功能性消费已无法满足需求，消费者更希望获得情感附加值和文化认同感。例如，上海虹口区成立的“票根经济”联盟，整合滨江餐饮、美术馆、体育场馆等资源，通过小程序实现权益互通，游客手持电子票根即可解锁“艺术鉴赏—美食体验—运动休闲”的闭环路径。这种设计不仅能提升消费频次，更能把消费者追求的情感附加值，通过票根流动于现代消费场景中。

　　在我国多措并举扩消费背景下，“票根经济”的爆火带来多种启示。其一，消费创新无止境。进一步扩大消费的关键是创新，只有通过创新不断给消费者带来实惠，消费者才愿意深度消费、多元消费。

　　其二，各行业融合发展是趋势。因为分散的经营模式必然推高经营成本，单一商家无法降本经营，会制约消费。而通过票根等工具把分散的经营场景融合起来，就能通过价格优惠起到引流作用。

　　值得注意的是，尽管“票根经济”在节假日展现出巨大活力，但其发展仍存挑战。首先是短期热度与长期价值的平衡。节假日之外，在平日客流下降后，景区、酒店是否有条件持续让利？其次是技术便利与人文关怀的冲突。例如，电子票根系统虽提升效率，却将部分老年群体挡在优惠门外。最后是模式创新与地域特色的融合。一些无法形成商圈的景点，若景点间距过远，恐怕不适合照搬“票根+消费券”模式，还需因地制宜，将地域特质转化为消费魅力，避免同质化。当然，确保“票根经济”持续火爆，也不能忽视“串起来”之后的服务质量和权益保障。

　　（宗 禾）