半月谈评论员 秦黛新

　　历时8个月零6天，被誉为文创“天花板”的国博凤冠冰箱贴销量突破100万个，并已带动凤冠IP全系列产品销售额破亿元，创下国博近20年来单品及系列文创的销售纪录，不少人都提前预约，甚至排队四个多小时，只为买到一个冰箱贴。

　　国博凤冠冰箱贴为什么这么火？背后承载的历史文化固然赋予了深厚的底蕴，但产品的精美非常是其能脱颖而出的关键。这款冰箱贴的设计灵感来源于明孝端皇后凤冠，设计还原、制作精良，原物上的每个细节都被近乎完美地呈现了出来，被网友称为“历史和艺术的绝美结晶”。作为旅游纪念品的冰箱贴通常都是廉价、粗糙的代名词，这件凤冠冰箱贴却反其道而行之，以超乎寻常的精美做工成了无数人的心头好，也让我们看到了文创产品和文化市场的巨大潜力。当博物馆橱窗里古色古香的文物化身百姓家的“门面担当”，一场传统文化与现代生活的“破壁”对话，让文物真正“活起来”“潮起来”。

　　近年来，逛博物馆买文创、去景点买周边成了潮流，伴随这一风尚而来的，就是数以万计的文创产品。各地博物馆和景点闻风而动，争相推出各种“文物+”产品，但很多产品都无人问津甚至被网友“吐槽”。千篇一律的高价雪糕、只有形没有“神”的盲目复制，还有各种创新层次低、实用性又不高的产品……在“只要有就行”的心态下，大量同质化严重、质量堪忧的文创产品被批量制造出来，不仅难以对消费者形成吸引力、实现不了经济效益，还极大影响了游客的游玩体验，阻碍了文旅市场的发展。

　　反观那些火出圈的文创产品，河南博物院“考古盲盒”月销量达一万件以上、以“丑萌”著称的甘肃省博物馆“马踏飞燕”玩偶多次卖断货，还有北京古代建筑博物馆火遍全网的天宫藻井冰箱贴、苏州博物馆“圈粉”年轻人的吴王夫差毛绒剑，这些文创产品无一不是在审美、创意和质量上都下了很多功夫。要看到，一哄而上地跟风模仿并不可取，文创市场若想长远发展，必须“走心”，回归创意与审美的本质，避免陷入同质化竞争的泥潭。

　　文创产品的价值，不仅在于创造经济效益，更在于传播中华优秀传统文化。有效推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展不是一件易事，更不是能一蹴而就或是“一窝蜂”式生产的事情。当每一件文创产品都能讲好一个文化故事、传递一种美学态度时，文创产业才能真正成为文化自信的生动注脚。

　　文创之风正盛，但风吹过处，留下的不应只是千篇一律的复制品，而应是文化的深根与创意的繁花。

　　转自：半月谈新媒体