赏绝活、看大戏、品美味、观村晚、逛市集、住民宿、游美景……1月19日，2025浙江文化和旅游新春消费季暨全国旅游迎春休闲过年浙江分会场系列活动在湖州长兴启动，现场发布“十百千万”浙江新春文旅消费季的主体内容。“举办新春文旅消费季的一个重要目的，就是寻找年味、唤起年味。”浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜如是说。

　　新春文旅消费季是浙江打造消费新场景、助力消费提质扩容的重要活动，因此联动各方资源推出多项惠民举措。据介绍，浙江围绕新春十大主题场景，集中发布文旅消费券发放、景区门票减免、住宿餐饮以及娱乐演艺优惠等各类消费惠民举措200多项，发放消费券超1.6亿元，推出1008场文旅主题活动，以实实在在的惠民让利，更好释放文旅消费活力。

　　“新春期间，杭州发挥数字文旅优势，提供数智文旅服务。”杭州市文化广电旅游局有关负责人介绍，迭代升级“轻松游”行李改革“寄存、托运、送站”一体化服务，帮助游客解放双手，提升在杭旅游出行体验感；“发现杭州”文旅总入口中英文版，为来杭中外游客提供出行指引、预订酒店、景区导览、领取优惠等一站式集成服务。

　　杭州市文化广电旅游局致力于打造国际旅游目的地和国际“赛”“会”之城，抓住演唱会火爆势头，推动演艺服务提质增效，激发文旅消费动能，新春期间将举办14场演唱会，全年预计举办演唱会80场以上。旅游演艺“宋城千古情”在新春期间将加密演出，演艺新空间《新龙门客栈》等也将为市民游客提供丰富多彩的视觉盛宴。同时，杭州市文化广电旅游局还将推出“5000年中国看杭州”国际旅游产品，结合春节热点，持续高频开展国际营销宣推。

　　在浙江，“为一场演出，赴一座城”愈加普遍。近日，“相遇南湖 音你而来”2025迎新音乐会在嘉兴南湖上演，国内外顶级院团和演奏家齐聚，南湖音乐厅内座无虚席。“我第一次来嘉兴，这里不仅风景秀丽，文化底蕴也很深厚。比赛间隙，我逛了好多地方呢！”在中央音乐学院读大一的王同学在嘉兴待了4天，沉浸式游览了南湖景区、月河历史街区、子城遗址公园、嘉兴博物馆等，留下了美好回忆。

　　热闹的文化集市、超燃的快闪表演、美味的万国美食、好玩的新年巴士……在浙江省义乌市，更多人通过“义乌好好逛·宝藏义乌年”系列活动，感受“有生意更有生活”。记者走进义乌市稠城街道市集看到，几十个摊位整齐排开，既有香气四溢的特色小吃，也有充满传统文化气息的非遗手工艺品，还有各式各样的农特产品，让消费者可以在这里一站解锁吃喝玩乐。市集的一侧，快闪表演、新年年俗互动等同步上演，吸引市民游客“打卡”。

　　“探索构建更多商旅文体融合新场景，持续赋予‘义乌好好逛’文旅IP新内涵。”义乌市文化和广电旅游体育局相关负责人表示，义乌正加快打造“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”的新格局。

　　作者：周传人