盛夏时节，吉林省吉林市冰雪经济高质量发展试验区内一派生机勃勃。试验区“一号工程”龙腾盛世滑雪场正在进行索道施工，北大湖、松花湖滑雪度假区对雪道、缆车、游客中心等基础设施进行维护升级。与此同时，雪场积极布局运动休闲产业，吸引不少市民、游客前来露营、避暑。

　　北京冬奥会的成功举办，点燃了大众参与冰雪运动的热情，我国冰雪运动实现跨越式发展。各大雪场趁势提升软硬件水平，丰富配套活动供给，积极打造自身品牌。作为重资产项目，滑雪场投资回报周期较长，普遍存在“一季养三季”现象，不仅造成资源浪费，也让大型滑雪场面临营收难题。如何创新消费场景，使雪场运营由雪季向四季拓展，考验着各方智慧。

　　雪季是雪场运营的核心时段，也是实现盈利和可持续发展的基础。在河北省崇礼云顶滑雪公园，U型场地、坡面障碍技巧等冬奥赛道吸引了众多滑雪爱好者前来体验。位于新疆阿勒泰的将军山滑雪场则推出畅滑套票、在山顶组织音乐派对，着力打造充满活力的生活方式。在雪季，各雪场不断提质升级，走差异化、绿色化、多元化发展路子，延长产业链条，推动冰雪运动更好地融入群众生活。

　　如何在非雪季吸引客流？从引入高水平竞技赛事到建设航空体育、山地、水上等户外运动营地，各大雪场努力做好“体育+”大文章，取得了一定成效。吉林市各雪场今年夏天悉心拓展旅游业态，引入避暑休闲项目，房车营地、山地滑车、草坪露营等活动备受游客喜爱。目前，北大湖雪场已实现“夏季不打烊”，松花湖雪场已实现“夏季营收有盈余”。各雪场资源禀赋不同，因地制宜、因时制宜培育精品项目，才能在四季运营中脱颖而出。

　　从“一季绽放”到“四季繁荣”，并不简单。雪季与非雪季的活动策划、服务保障有差异，这就要求运营方合理配置资源，做好统筹规划、客流转化。期待更多雪场奏响“四季歌”，进一步满足群众多样化的运动休闲需求，为体育产业发展、体育强国建设注入澎湃动能。

　　作者：李  洋