说到“言几又”

　　喜欢逛书店的小伙伴一定有印象

　　作为一家颇具设计感的连锁书店

　　一度是沪上文艺青年

　　热衷的网红打卡地

　　但近日有读者反映

　　他经常去光顾的实体书店

　　言几又上海虹桥天地店

　　居然闭门“打烊”了

　　手中的会员卡也无处可用了

　　言几又上海最后一家店

　　闭门“打烊”？

　　1月29日

　　言几又上海虹桥天地店

　　突然在门口贴出告示

　　宣布书店暂停营业

　　在这份告示当中

　　言几又解释暂停营业原因：

　　“因春节期间店内运营压力过大，现节后做店铺调整，线路检修，暂停营业，很抱歉给顾客带来不便，对此，我们深表歉意。”

　　但公告内容中

　　并未说明何时会重新营业

　　记者在1月31日上午拨通书店所在商场虹桥天地客服电话，客服人员表示：“目前我们收到的通知是（书店）暂停营业，因为他们内部在做调整。前天发的通知，当时告知原因是书店有漏水，要抢修，另外店员人手也不足。”

　　言几又在上海开业之初曾是网红书店，在上海市区布局多家门店。但最近两年，其门店陆续陷入关店危机之中，言几又虹口瑞虹店于2021年10月宣布打烊，言几又百联世纪店在2022年也已经关闭。

　　记者发现，言几又的官方微信公众号自2022年11月29日之后就未再进行更新。

　　目前仍在运营的是言几又文化官方微信公众号。言几又文化在今年1月15日发起了一个“新年来临 乐送祝福”活动，记者注意到，该活动适用范围为除上海之外的全国其他门店，也就是说，言几又在上海的门店不参与该活动。

　　具有戏剧性的是，言几又文化微信公众号正是由上海言几又作为注册实体进行运营的，看来，对于上海门店的经营情况，上海言几应该早就知晓。

　　得知虹桥天地店暂停营业的消息后

　　不少老顾客和网友都感到很遗憾

　　也有网友留言显示

　　去年年底发现“苗头不对”

　　就赶紧去店里把余额用完了

　　会员卡里的钱怎么办？

　　一位老读者Q先生说

　　他的会员卡里

　　还有400.3元未用完

　　不知道后续该如何操作？

　　许多充值的会员都感到很意外

　　店都关了，卡里的钱怎么办？

　　记者连续两天多次拨打言几又位于成都的客服电话和公告下方的上海联系电话，都无人接听。

　　记者在1月31日上午拨通虹桥天地客服电话，对方表示，如果言几又虹桥天地店闭店，应该会给商场留后下后续处理的方式，但目前言几又并未给到商场闭店信息，希望读者再观察（等待）一段时间。

　　事实上，记者2021年11月在言几又百联世纪店采访时，就曾发现商场在书店门口放置了一块牌子，上面写着：友情提示：会员充值有风险，谨慎办理预付卡。

　　头部实体书店“神话”梦碎？

　　银行存款被法院冻结

　　2014年，第一家集合图书、咖啡、文创等多种业态的言几又书店在北京中关村创业大街开业，打出“文化生活体验空间”的旗号。复合型文化空间在如今虽算不得什么新鲜概念，但彼时相对传统书店是一种创新尝试。

　　更重要的是，言几又赶上了中国商业地产蓬勃发展的进程。2010年开始，商业地产快速扩张，城市购物中心逐年增加，商场需要多样化的商家来填充空间、丰富业态，因此言几又这类复合型、体验式的文化空间受到格外青睐，入驻条件优厚。

　　资深书店从业者刘贵透露，商业地产当时在租金上给予书店这种业态的支持力度很大，有的地产商还会提供一定的装修补贴。

　　△言几又西安迈科中心店（拍摄于2018年）。该店面积超过4500平方米，由日本代官山茑屋书店的设计师池贝知子设计，仅设计装修就花费过亿元。

　　通过与商业地产的合作降低成本，再借助这一成本优势和品牌效应吸引文创、艺术品等品牌入驻，高毛利的周边产品盈利，甚至引入美甲等“店中店”，是言几又构想的一套商业逻辑。

　　许多投资机构也被言几又这套故事吸引。2014年到2018年，言几又先后获得了四轮融资，其中B轮和B+轮融到的资金都在1亿元以上。

　　通过天眼查的大数据分析，上海言几又品牌管理有限公司共对外投资了22家企业。而风险方面，共发现企业有风险信息1824条；还发现企业有法律诉讼28条，涉案总金额268.11782万元；涉诉关系51条，开庭公告64条，立案信息28条。

　　2023年1月，天眼查显示上海言几又有两条高风险信息，公司分别被成都市锦江区人民法院和上海市浦东新区人民法院列为被执行人。

　　上海言几又被浦东新区人民法院列为被执行人的原因是，该公司在去年有一起房屋租赁合同纠纷，按照一审民事裁定书，冻结被申请人上海言几又和上海沁滢文化传播有限公司（由上海言几投资）名下的银行存款146万元或查封、扣押其相应价值的财产。

　　2022年11月，天眼查显示上海言几又曾被上海市嘉定区市场监督管理局列入经营异常名录，原因是“因通过登记的住所或者经营场所无法联系”而上海言几又的住所地位于上海市嘉定区金沙江路一栋商务楼内。

　　一位从事实体书店运作的业内人士表示：言几又的实体书店模式就像一个由商业地产、金融资本和社会乐观情绪一起组建起来的“神话”，最重要的是“期待”，但在这个“神话”过程当中只要稍有不慎，比如现金流水不足，营收预期未达到，供应商账期过长等负面反馈产生之后（但这个恰恰是书店行业的经营特点），这个“神话”泡沫就会破灭，整个在“期待”上构筑起来的大厦迅速溃塌。加上实体经济低迷等外部原因，书店没有现金流流入，形成内外双杀的局面，进而恶性循环。

　　他同时提醒，目前的情况下对待大型书店应该更加谨慎，还是要注重以小而精的氛围打造书店，关注现金流，减少大量成本的支出，保留火种，度过这段寒冬。

　　兔年新年伊始，记者曾走访了上海各具特色的“宝藏书店”，采访中发现，春节假期文化消费市场热闹了起来，书店也迎来了络绎不绝的客流。随着整个社会经济从疫情中走出，加上近日出台的《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》中也提到文化产业发展，我们有理由相信，书店行业也会随之重新提振信心。

　　言几又作为曾经

　　备受资本青睐的

　　“新一代书店”头部品牌

　　它还能重新开门营业吗？

　　我们期待一个答案

　　综合周到上海、第一财经YiMagazine、网友评论