没有什么事是一杯奶茶解决不了的

　　但如果你喝的是假奶茶

　　甚至开了假店呢？

　　央视财经最近的一篇报道

　　让某古早网红奶茶店

　　喜提年度最“惨”奶茶店之名

　　一句话总结

　　花了1个亿打假

　　但山寨店最夸张时有7000多家

　　1个亿，这可是大手笔啊！

　　而且这山寨店的数量

　　在奶茶界也算是一骑绝尘了吧！

　　2月17日中午，@TheAlley鹿角巷 发布微博回应称，由于品牌对大陆商标注册细则不详，在商标注册过程中让假店钻了法律空档，导致品牌消费者喝到假鹿角巷，并造成市场混乱，对此深表歉意。未来会一如既往致力于用心做好每一杯茶。

　　鹿角巷线上运营负责人王延晨表示，鹿角巷已经与多家外卖平台合作打假，如今线上平台鹿角巷店铺多为正品，消费者可放心选购；而在线下购买时，消费者还需留意鹿角巷官方微博、微信所发布的正品门店信息，仔细甄别。

　　明明自己也是山寨的受害者

　　鹿角巷为什么要道歉呢？

　　因为有山寨店顶着“鹿角巷”的幌子

　　忽悠创业者加盟奶茶店

　　结果，创业者巨亏上百万

　　加盟商开了一家假奶茶店，赔了130多万

　　赵羽喜欢喝奶茶，同时梦想开一家自己的奶茶店。2018年9月的一天，她点击了一个品牌加盟的弹窗，留下了联系方式，立刻有客服人员联系她。随后，赵羽交了30多万元的加盟费，又投资了60多万元，开了一家奶茶店。

　　某奶茶加盟店店主 赵羽：很多粉丝来了之后在店里喝，会问口味怎么不一样呢？之后就不来了。每天都是在煎熬当中边赔钱边做，当时房租每月28000元，再加上每月大概4000元的水电费，一直坚持到2019年12月份，大概赔了得有一百三四十万元。

　　开店一年多后，赵羽突然接到了一个电话。

　　某奶茶加盟店店主 赵羽：在2019年12月底接到了这个电话，他说您开的是一家假店，我当时都懵了，怎么可能是假店？受骗的加盟商还有很多，当时有7000多家跟我一样被骗的。后来正规品牌方把我叫到了公司，看了商标注册证，尝了产品以后，我才确定这才是真的。

　　买到真奶茶的概率太低了

　　喝到正版奶茶就像抽盲盒

　　这家茶饮品牌的负责人告诉记者，2017年初开了第一家店后，品牌方在当年的9月份开始申请注册餐饮服务类商标，在这期间，山寨门店的开店速度远远大于正版店铺。

　　某奶茶品牌首席执行官 赵越超：最夸张的时候我们全国只有114家直营店，假的店有7000多家。当取得商标以后，进行打假和拆除招牌的行动，经济成本的话，就达到了一个亿左右。

　　据了解，商标共有45大类

　　需要分类别进行注册和保护

　　据这家茶饮品牌企业介绍

　　一开始

　　他们只注册了第43类餐饮服务商标

　　而忽略了第30类方便食品

　　与第32类啤酒饮料的注册

　　在清理了7000多家山寨门店后

　　市场上却又出现了

　　大量的山寨冲泡类奶茶

　　天眼查App显示，目前名称含“鹿角巷”的商标申请数量超过860条，共有120余枚商标已注册且处于有效状态。其中，鹿角巷品牌创始人邱茂庭目前已成功注册50多枚“鹿角巷”“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商标。

　　小编在某购物平台搜索鹿角巷时，仍能搜索到冲泡类鹿角巷天猫旗舰店，每杯均价超过6元，但店内仅有一款产品。

　　由于盗版猖獗的“声名在外”

　　鹿角巷的口碑和业务

　　受到了海啸般冲击

　　不是在维权就是奔走在维权的路上

　　付出了巨额的时间成本和金钱成本

　　其实，并非鹿角巷一家遇到过此类现象。

　　喜茶早期名为皇茶，创始人聂云宸开创了芝士茶，但由于商标未能成功注册，放弃了皇茶，重新打造了喜茶这一新品牌。

　　2021年“鲍师傅估值达100亿”消息放出后，真假“鲍师傅”成为网络悬案，甚至有网友为了“教你如何分辨真假鲍师傅”，“来回吃了3天60遍”。

　　梳理相关案例不难发现，遭遇商标纠纷后，企业无非有两个选择：一个是壮士断腕，选择重新注册商标从头开始；一个是做好打持久战的准备，同时还要做好产品创新、新店扩张、运营管理等，明显后者更难。

　　成为爆款只在转眼之间

　　当你的商标意识跟不上扩张的速度

　　就很容易被人钻空子

　　辛辛苦苦打出的天下

　　最终却为别人做嫁衣

　　综合自央视财经、中国基金报、微博等