2022年北京冬奥会的顶流，非冰墩墩莫属。

　　尽管厂商开始加大生产力度，但目前依旧“一墩难求”：网店被抢购一空，北京官方特许商品零售店门口人山人海，有人甚至提前12小时排队。

　　2月5日，北京王府井步行街，凌晨4点起就有市民排队等待购买冬奥会特许商品。记者詹松 摄

　　冰墩墩不仅成了国人的团宠，还迅速在全球圈粉。

　　冰墩墩为什么能让全世界都如此上头？

　　虽然它的目标消费者是9岁左右的孩子，但为什么连成年人也对冰墩墩完全没有抵抗力？

　　2月10日，北京奥克匹克公园，两座高大的“冰墩墩”和“雪容融”雕塑吸引了众多游客和市民前来合影。记者詹松 摄

　　大熊猫的形象和婴儿很像

　　人们对拟人的对象

　　往往会更加偏爱——

　　“婴儿图式”这些特征对于人类演化而言至关重要，因为它们能帮助大脑识别出弱小的婴儿，并给予关注和照看，以帮助他们存活。

　　脸越圆、额头越高、眼睛越大，婴儿图式就更明显，宝宝也就显得更可爱。

　　婴儿图式并不是婴儿的专利，小猫、小狗，甚至是娃娃脸的大人，只要具备婴儿图式的特征，都会格外的讨人喜欢。

　　很多艺术形象也会刻意地参照婴儿图式去设计，像皮卡丘、加菲猫、泰迪熊等，就为了让大家喜欢。

　　2月7日，一名小女孩在汉口江滩的雪地里拿着冰墩墩玩耍。记者任勇 摄

　　那么，问题来了：

　　可爱的婴儿

　　是如何俘获我们的心呢？

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　　吸引人的注意力获得偏爱

　　2016年，牛津大学几位学者发表了一篇关于“可爱”的综述。文章中，他们说“可爱”是“能够塑造人类行为的最基础、最强大的力量之一”。

　　实际上，对于“可爱”的判断对人类而言可能十分必要。克林格巴赫的研究团队做了一个实验，他们展示了婴儿和成人的面庞，并检验被试看到这些图像时脑部的活动。

　　当我们看到成人和婴儿的脸时，主要的视觉区域就会被激活，比如梭状回面孔区（大脑后部一个用来识别面孔的区域）。

　　但因为婴儿面孔的独特性，它还会额外激活其他脑区，比如眶额叶皮层，这个区域负责决策，我们的大脑会在1秒内迅速地区分出成人和婴儿的脸。

　　婴儿脸看起来更善良亲和，这种类似于“趋利避害”的正向刺激就会导致我们在婴儿脸上停留的时间更长，忍不住盯着他一直看一直看一直看……

　　奥运主题的收藏者张文全的各款“冰墩墩”。记者詹松 柯立 摄

　　研究表明，相比较成人脸，人类对婴儿的兴趣具有跨年龄段的普遍性，上至 老人，下到儿童，都更加偏爱婴儿，真正的老少通吃。

　　在婴儿面孔激活脑区方面，男性和女性还存在比较大的差异。

　　一般女性激活比男性多，但是当婴儿面孔与自己相似时，男性却比女性敏感，脑区激活更多。

　　也就是说，面对可爱的婴儿，妈妈基本都会给予关注，而爸爸，则更喜欢和自己长得像的娃。

　　2月7日，在汉口江滩，小朋友拿着冬奥吉祥物冰墩墩和雪容融与雪人合影。记者任勇 摄

　　看到可爱的宝宝，你是不是经常会不由自主地露出姨妈笑？

　　特别是当他露出两颗小牙齿对你笑的时候，是不是感觉瞬间被治愈了？

　　但是面对一个满脸络腮胡的大叔，嗯……

　　问题又又又来了：

　　同样是脸

　　区别咋就这么大呢？

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　　它让人产生乐观愉悦体验

　　购买到冰墩墩的市民兴高采烈地走在大街上。记者詹松 摄

　　实际上，我们的大脑里，有一个区域叫做伏隔核，负责调节人类的奖励加工和欲求动机，含有能释放快乐源泉——多巴胺的神经元，在奖赏、快乐和成瘾功能中有重要作用，被称为大脑的奖赏中枢。

　　当看到可爱的婴儿面孔时，这块区域的神经反应就会被激活，快乐源泉被释放，你会感到无比愉悦，不由自主地对婴儿露出慈母般的微笑……

　　这种身心舒畅的满足感，就像肥宅水、波霸奶茶带给你的快乐是一样的，拥有它，就像拥有了全世界。而且，还会上瘾。

　　它让人产生保护养育冲动

　　婴儿图式在人类的发展中起到了非常重要的作用。

　　奥运主题收藏者张文全的各款“冰墩墩”。记者詹松 柯立 摄

　　研究表明，婴儿可爱的脸会让人产生关爱，并且主动去养育照顾的意愿。婴儿越可爱，这种作用就越明显，无论婴儿和自己是否有血缘关系。

　　另外，婴儿图式还会让妈妈分泌出催产素，也是母爱的来源。

　　在催产素（母爱）的作用下，母亲们时常会忽略孩子夜醒、奶睡、哭闹等带来的崩溃，而心甘情愿地继续为它付出金钱&精力。

　　作为一种先天性的释放机制，婴儿图式可以诱发人们的积极情绪，并引起关爱、照顾婴儿的行为，从而促使子孙后代繁衍生存下去。

　　它也是人类根植于基因中，与生俱来的本能。

　　不过，当孩子婴儿感的脸庞逐渐成人化，大概4岁半的时候，婴儿图式的影响就会减少。换句话说，当萌娃长开了，狗嫌人烦的熊孩子也即将登场了。

　　人类大脑会本能地

　　识别婴儿的外貌特征

　　并激发自身的保护欲和喜爱之情

　　冰墩墩幼态特征

　　比真正的婴儿更加突出

　　但又不像婴儿那么难伺候

　　这令其成为了一种超常刺激：

　　太可爱

　　可爱得令人难以抗拒！

　　于是

　　人们就更喜爱它了！

　　转自：武汉晚报