这个冬天，总额500万元的内蒙古文旅惠民消费券面向全国游客发放，它和内蒙古338项冬季特色冰雪活动、36条精品冬季旅游线路同步亮相，是“欢乐冰雪季 歌游内蒙古”2026-2027年内蒙古自治区冬季旅游的重要一环。

　　消费券上线不久，便成为不少人冬季出游规划里的关键词。

　　点开云闪付APP领完券，呼和浩特市民李苗苗顺手收藏了几家滑雪场的早鸟预约页面。“消费券对我们户外运动‘发烧友’来说真是好事儿，我打算去周边包头、乌兰察布的滑雪场都体验一下！”

　　看似简单的让利背后，是内蒙古盘活冬季旅游资源、激活消费场景、推动文旅发展从“一季火”迈向“全年热”的关键举措。

　　在雪中观看精彩的马术表演。

　　一张消费券，激活一条链

　　消费券最直观的作用，是把人们“想出去玩”的犹豫，变成“说走就走”的决定。

　　对本地居民来说，它让周末多了休闲选项；对外地游客而言，它是选择内蒙古的又一份理由。

　　游客通过云闪付、i游内蒙古、云游内蒙古、去哪儿等平台领取消费券，可享受7折优惠，单笔封顶100元，景区门票、滑雪滑冰、装备租赁等均在适用范围。

　　受益的不只是游客。消费券带来的红利顺着产业链，把利好送到每个环节。冬季客流走低、设施闲置是内蒙古一些景区的共性难题，消费券助力淡季引流，补上运营缺口；对滑雪场这类强季节性场景而言，消费券还能带动装备租赁、教学培训等二次消费，让旺季营收成色更足。

　　雪地摩托受欢迎。

　　不论是城市里的运动场馆，还是山野间的自然景观，抑或是各类新消费场景，36条线路把内蒙古各地的文旅资源串珠成线，依托这波流量红利，放大运营成效。

　　优质的雪场吸引不少滑雪爱好者前来体验。

　　“消费券的折扣部分由政府补贴，不增加我们的经营成本，对扩大客群、提升营收非常有利。”凉城国际滑雪场综合部经理王宏伟告诉记者，此前参与过自治区体育局发放消费券的活动，效果很直观，客流和营收都增加不少，最突出的是游客复购率的提升。

　　景区热了，直接带动民宿、餐饮、旅行社跟着升温；客流多了，景区周边的特产商户、做民俗体验的农牧户也能分到红利。不少原本冬天歇业“猫冬”的从业者，有了更多的季节性收入。

　　一张消费券，一头连着游客的实惠，一头连着从业者的生计，把“冷资源”变成口袋里的“暖收入”。

　　“发钱让利”背后的杠杆效应

　　从经济学逻辑看，消费券绝非简单的“发钱让利”，而是典型的杠杆式投入，通过精准补贴撬动数倍的市场消费。

　　中国社会科学院主管的《经济研究》期刊2025年发表的《中国消费券发放的多维经济效应——基于居民文旅消费微观数据的估计》研究表明：消费券发放使得居民文旅消费提高19.9%—21.2%；成本收益分析表明，每发放1元的消费券可以拉动4.1—4.4元的居民消费支出；消费券在地区内通过作用于核销产品和互补产品提高居民消费，在地区间通过空间溢出促进居民消费，有效辐射半径约为100公里。

　　《经济研究》期刊发表的《中国消费券发放的多维经济效应——基于居民文旅消费微观数据的估计》研究结果。

　　数据是最有力的证明。今年中秋、国庆假期期间，内蒙古各盟市发放惠民消费券超1.3亿元，累计带动消费超43亿元。

　　同程旅行发布的《2026暑期旅游消费盘点》也显示，暑期消费券发放有力带动了各类文旅消费。以苏州消费券为例，活动期间，外省客源占比超过50%，跨区域引流效果突出。

　　撬动效应并非只体现在单次活动中，更会在常态化的持续发放中积累市场势能、培育出游习惯。

　　今年夏天，内蒙古自治区第36届旅游那达慕期间，“旅游那达慕开幕了”“解锁那达慕全攻略”轮番登顶抖音全国热榜第一。

　　入秋之后，常住人口7.14万人的“中国冷极”根河市旅游热度持续走高，日均接待游客超6000人。

　　热度的背后，正是各类文旅惠民政策持续发力、消费券不断降低体验门槛，为内蒙古文旅持续攒下的人气基础。

　　布局全域全季旅游大格局

　　长久以来，内蒙古的文旅市场总是夏秋季节更为火热；漫长的冬季里，大量优质冰雪、民俗资源处于闲置状态。这次500万元的消费券与36条精品冬季旅游线路、338项冬季特色冰雪活动同步推出，就是主动向淡季发力，把“沉睡”的资源用起来，拉长文旅的产业链。

　　第二十一届内蒙古自治区冰雪那达慕开幕式上，群众载歌载舞。

　　放眼全国冬季文旅赛道，同质化竞争明显，而内蒙古选择走出自己的差异化路线。内蒙古自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长王宁在11月6日举办的“欢乐冰雪季 歌游内蒙古”2026-2027内蒙古冬季旅游产品推介会上介绍，内蒙古幅员辽阔，各地冰雪风情各具魅力，“冰雪＋民俗”“冰雪＋沙漠”“冰雪＋温泉”……不同主题满足游客多样化出行需求。

　　消费券的普惠属性，恰好能降低这些特色产品的体验门槛，既丰富了当下的旅游体验，也让更多人知道内蒙古不只有夏日草原的辽阔风光，推动游客认知从“一季打卡”转向“四季常来”，加快全域全季旅游的发展格局成形。

　　兴安盟阿尔山市雪村景区宛如童话世界。

　　一张张消费券，装着游客的美好期许，装着从业者的增收期盼，更装着内蒙古打造国内外知名的全域全季旅游目的地的发展布局。

　　这笔兼顾惠民与兴产的经济账，正持续撬动内蒙古旅游市场释放更强劲的增长活力。

　　记者：于涛 李超然

　　新媒体呈现：陈杨

　　图片来源：草原云