当下

　　AI绘图、虚拟背景等技术

　　广泛用于网络营销

　　11月12日

　　海南省市场监督管理局

　　发布一批网络交易违法典型案例

　　曝光住宿、农产品销售、

　　美业服务、职业培训领域

　　借助AI实施虚假宣传的

　　4类违法行为

　　给经营者和消费者敲响警钟

　　一酒店使用AI生成外观效果图

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　　儋州一家酒店线上团购页面使用AI生成酒店外观效果图、下载非实景洗衣房图片，虚构配套设施，图片和酒店实际情况差距明显，误导消费者预订，被责令整改并处罚款。

　　某农场直播用AI虚构场景

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　　临高某农场直播间利用AI绿幕虚构文昌鸡养殖场场景，以99元4只的低价售卖，用普通三黄鸡冒充地理标志产品海南文昌鸡，涉案金额较大，该案已移送公安立案侦查，涉事店铺关停、商品下架。

　　纹绣店用AI生成“海口天花板纹眉”

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　　海口龙华一家纹绣店直播时，用AI生成“海口天花板纹眉”字样，使用最高级指向的话术进行宣传，又无法提供佐证材料，被依法处罚。

　　一公司用AI虚构多名不存在的学员

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　　海南某物流科技公司为招揽学员，用AI虚构多名不存在的学员，伪造高级物流职业经理通过名单，在公众号编造高通过率假象，误导意向学员，被责令停止违法行为并处以罚款。

　　海南省市场监管局提示，AI降低了内容制作门槛，部分商家利用新技术伪造场景、图片、业绩数据，侵害消费者知情权，损害海南特色农产品品牌，扰乱线上市场秩序。监管部门将持续紧盯AI营销新乱象，严厉打击各类虚假宣传行为，也提醒消费者擦亮双眼，理性甄别线上宣传信息。

　　综合：南海网、南国都市报

　　记者：蒙健