打开短视频平台，从火锅店、烤串店到奶茶店，各类探店视频画面生动、文案诱人。但一些视频中的“真实体验”并未实际发生，而是由人工智能（AI）生成。

　　今年以来，随着AI视频生成技术不断进步，AI探店逐渐兴起。有业内人士向媒体记者透露，专门批量制作AI探店视频的公司，月流水已达800万元。与此同时，网上相关制作教程层出不穷，售价大多在1元左右，最低仅0.1元，一条围绕AI探店的生意链逐渐形成。经实测发现，花0.18元购买教程，再充值几十元算力积分，几分钟便能生成一条足以乱真的探店视频。

　　低成本是AI探店吸引商家的重要原因

　　在平台搜索“AI探店”，发现不少教程打着“不用真人出镜、不用写文案脚本”“全程AI生成”等宣传语，强调低成本、零门槛。传统探店视频需要博主到店、出镜、拍摄和剪辑，单条成本可能达到数千元，而AI探店省去了这些环节。

　　记者使用4张咖啡店图片进行测试，几分钟便生成一条12秒、480P分辨率的视频，耗费9.6积分，即9.6元。生成的视频画面稳定、运镜流畅，甚至出现了原始图片中没有的行人、车辆和随风摇曳的树影。

　　AI探店的主要客户是希望通过短视频引流的本地生活商家。一名个人接单者透露，其曾使用商家提供的图片和AI演员制作探店视频，收费800多元。另有代接探店广告的机构介绍，奶茶、小吃等店铺每条视频报价多为300元至500元，火锅、烧烤、美容等店铺则普遍为600元至800元。

　　“探店”不“到店”，或涉虚假广告

　　无需真人到店，上传门店、商品图片即可一键生成探店视频，成本仅几十元——AI探店正成为一门暴利生意。然而，这种脱离真实体验的内容，不仅面临信任危机，更触碰法律红线。

　　北京大学汇丰商学院副教授叶韦明指出，探店的核心价值在于“体验的真实性”，AI生成的虚假繁荣建立在流量套利之上，无法满足消费者真实的具身认知需求。法律上，AI探店已明确涉险。北京辉诺律师事务所律师马安然表示，虚构消费体验可能构成虚假宣传。广东连越律师事务所律师黄泰瑜进一步指出，若博主未实际到店，直接用商家素材由AI生成完整体验文案，可能涉嫌民事上的不正当竞争，情节严重可触犯《刑法》中的虚假广告罪；若使用AI换脸或克隆声音，还可能侵犯肖像权、声音权。

　　此前，司法实践已有判例。今年6月，杭州中院宣判全国首例涉AI代写“种草笔记”不正当竞争案，被告因提供无需真实体验即可生成“亲测”笔记的AI工具被判令停止侵权并赔偿。

　　尽管今年9月《人工智能生成合成内容标识办法》已施行，要求AI内容显著标识，但各平台仍存在大量未标识的AI探店视频。存在主动标识执行率低，消费者与合规商家维权面临“找不到责任主体、诉讼成本过高”的等现实困境。

　　综合：证券时报、大象新闻

　　图片：社交媒体