以前看时装秀，看个热闹？看个新鲜？

　　现在看时装秀，当场就能买下喜欢的衣服。

　　中国设计师作品，正在吸引来自世界各地的买手。

　　近日，2027春夏上海时装周在上海举办。与往届不同，今年时装周首次打破专业场馆的边界，以时尚首发带动商圈客流、品牌新品落地与文旅消费联动， “即看即买”成为本届时装秀新体验。作为2027春夏上海时装周的核心商贸平台，上海服装服饰展也迎来了全球买手采购高峰，中国本土设计与国际市场需求直接对接。

　　秀场搬进商圈

　　时尚走近大众

　　在上海黄浦区新天地东台里，一场时装秀在街区中间举行。T台周围，游客驻足观看，街区里人流不断。秀场之外，服装店、餐饮店与市集相互连接，时尚发布与日常消费融为一体。

　　作为上海时装周的系列活动内容，10月16日至25日，上海多地正陆续展开市集、即看即买秀、品牌快闪与社群活动。新天地、永源路、淮海路、南京东路等商圈将同步联动，串联起70多个品牌的首发上新与店铺特别体验，让市民在家门口解锁高端时尚体验。

　　即看即买落地

　　打通时尚消费快车道

　　据了解，常规时装发布新品通常需要半年时间才能走进线下门店。即看即买实景大秀，让秀场新品直接对接消费市场，活动日均预计吸引5000人次参与。

　　新模式不仅提升消费体验，更实实在在带动品牌销量增长。本土时尚品牌借助时装周流量，新款热度、订单量实现大幅突破。某时尚品牌创始人介绍，本次带来近300款新品，单款售价2600元的爆款单品销量已经破千件，销量增长明显。

　　业内专家表示，“即看即买”的新模式，实现了时尚产业的精准迭代，更有效带动城市多元消费升温。

　　国际买手扎堆

　　青睐中国原创设计

　　本土时尚消费火热升温的同时，上海时装周的商贸价值持续放大。作为2027春夏上海时装周的核心商贸平台，上海服装服饰展也迎来了全球采购高峰。 中国本土设计师品牌受到青睐，大量国际专业买手前来选品订货。

　　来自哈萨克斯坦的专业买手莫迪尔，深耕时尚行业多年，这次专程来到上海选品，对中国本土品牌的文化设计、工艺品质赞不绝口。

　　莫迪尔告诉记者，最欣赏中国品牌的一点是，它们真正拥有自己的传统，并且在设计中也深深植根于自身文化背景，这一点对全球市场而言尤为独特。

　　年仅14岁的俄罗斯设计师兼买手米哈尔在本届展会同样收获颇丰，他告诉记者，中国本土设计师的设计理念极具东方文化特色，加上成熟的产业支撑，正是中国品牌最吸引他的地方。

　　中式美学受欢迎

　　本土品牌拓宽全球市场

　　展会组委会提供的数据显示，本季时装周展会吸引了来自全球30多个国家和地区的近千名专业买手到场，较上届增长16%。

　　有品牌介绍，他们主打真丝新中式服饰，融入牡丹等国风元素，搭配大量手工细节设计，目前年轻客户占新增客群的20%～30%。

　　某时尚品牌创始人告诉记者，目前品牌起订金额为20万元，前来采购的买手店数量已从此前的约20家增加至约40家，客源覆盖韩国、东南亚及欧美市场。