10月20日，据CCTV法治在线，被AI仿冒带货后，总台记者独家采访演员吴越，她说“我想首先得告诉人家这个东西不是我卖的”；遭遇被换脸，最怕的是粉丝真信、真有人下单，而“步骤太多、投诉失败”……更让维权之路难上加难。

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　　据法治日报，10月18日凌晨，演员吴越发文揭露自己的形象被AI换脸技术盗用于直播带货，骗钱牟利，痛斥“太恶劣”。（演员吴越凌晨发文怒斥：谁在利用AI替自己作恶？这位“花姐”你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！）

　　吴越上述微博提到的AI视频中，名为“花姐”的账号，发布以“明星同款、吴越推荐”为由头推荐一款护肤品，称吴越为了回馈老粉丝，居然联合厂家给大家送福利。音频为吴越的“声音”，“这个产品不是他们找我，是我找他们，因为我看了一些视频，哇我觉得有没有这么夸张啊，但是当我收到之后，效果是真的非常直观。“我都说今天我直接送，闭着眼睛用闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用。”

　　除吴越外，该视频最后还有“邓亚萍”相关“带货”画面。此外，在上述网络账号中，还发布了多条“乒乓球冠军邓亚萍推荐”等广告带货相关视频。

　　视频下方标注，“作者提示：含AI生成内容”。

　　吴越，1972年4月10日出生于上海市，毕业于上海戏剧学院，代表作品有《我的前半生》《和平年代》《县委大院》《沉默的荣耀》《前妻》《少年的你》等。

　　对于此类利用AI仿冒名人形象、声音等进行直播带货的行为，《法治日报》律师专家库成员、北京威诺律师事务所高级合伙人焦圣成律师表示，首先这种行为侵犯了被仿冒者的姓名权、声音权、肖像权。其次，如果利用AI仿冒他人声音直播带货，有言论失当、销售假冒伪劣产品等行为，造成被仿冒者社会评价降低的，还可能侵犯其名誉权。

　　关于仿冒者的侵权责任，根据民法典第一百七十九条、第九百九十五条等规定，侵权方应承担停止侵害，为被侵权人消除影响、恢复名誉，赔偿损失，赔礼道歉等民事法律责任。

　　如果相关虚假宣传情节严重，涉案金额较大，或者具有非法占有为目的，仿冒者还可能涉嫌构成网络直播带货型的虚假广告罪、诈骗罪等刑事犯罪。

　　综合 | 九派新闻、CCTV法治在线、法治日报