今年中秋、国庆假期相隔较近，“请3休13”的拼假方案拉长出行窗口。截至9月下旬，多家在线旅游平台预订数据显示，国庆文旅市场热度攀升，长线游、多城联游、县域游和文化体验类产品增长明显。业内认为，假期延长正在改变游客出行半径和消费结构，目的地供给也从单一景区观光转向文化空间全时段运营。

　　从出游半径看，国庆期间，跨省游占比大幅跃升，出行距离明显外扩。长线游热度领先的背后，是游客对深度与品质的追求。相关在线旅游平台预订数据显示，今年中秋、国庆假期，北京、上海、四川成都、海南三亚、广东广州、浙江杭州、重庆、江苏南京等目的地，位居“境内游热门目的地”前列。在超长假期带动下，传统热门及小众目的地预订热度均增长显著，新疆阿勒泰、云南西双版纳、海南海口、浙江舟山等目的地，预订出游人次同比增幅位居前列。

　　由天津市旅游（控股）集团有限公司联合中国铁路北京局集团有限公司共同打造的“津旅时光号”在今年国庆期间迎来升级，“津旅西北角”餐车全新亮相，让旅客“登车即入席，一口到天津”。天津旅游集团供图

　　与此同时，“多目的地串联”成为新风潮。不少游客通过飞机、高铁的组合，一趟行程串联多座城市。以往单纯作为旅途停靠点的中转城市，如今也变成打卡目的地，过境客流转化为当地文旅的消费增量。美团旅行数据显示，中秋、国庆出行日期内，预订两个及以上目的地机票的用户同比增长70%；通过飞机、高铁组合一次性串联多座城市的用户同比增长14%。

　　客群结构同样在发生显著变化。《2026中秋、国庆出游趋势预测》显示，今年中秋、国庆假期出行游客中，家庭及三代同游客群占比超七成。长假充裕的时间，让“中秋团圆+国庆出游”的“串场游”模式成为主流。很多人选择中秋与家人团圆，国庆假期开启出游计划，让家庭团聚与休闲度假两不误。

　　从人群细分来看，25岁至34岁游客以近四成占比成为出游最主要客群，年轻群体的消费偏好正深刻影响市场走向。从游玩方式看，传统文化游、休闲观光游、主题乐园游等产品持续受宠。越来越多游客热衷于通过品尝地道美食、制作非遗手工、观看特色演出等深度体验，由点及面，深刻感受一座城市的历史文化底蕴。

　　游客在河南林州太行大峡谷朝阳村晒秋现场打卡。太行大峡谷景区供图

　　值得一提的是，相关平台数据显示，“赏秋”相关搜索热度上涨80%，“跟着诗词去赏秋”带动长沙、西安、南京、南昌、杭州、洛阳等城市关注度上升。今年国庆期间，供给端更加注重将“秋”做成文化场景：成都的夜游锦江国庆专场以“山河入怀”为主线，串联李冰治水、苏轼咏志等巴蜀文脉内容，并设蜀绣、竹编、剪纸等非遗体验；重庆荣昌围绕荣昌陶推出近40项可参与活动，把非遗技艺变成游客动手的行程环节；江西上饶望仙谷以行进式演艺《千门入谷》和晚市街集拉长过夜链条，三清山“夜上三清”光影演艺把山岳资源转化为夜间文化产品。从平台预订情况看，赏秋主题跟团、定制游、民宿连住产品预订热度同比增长均超50%，轻徒步与市集、老街、夜游组合产品预订热度环比增长38%，非遗手作、夜间演艺等体验类产品受到关注，文旅产品更加注重组合化和时间安排。

　　假期出游趋势的新动向，折射出消费结构的深层调整。今年上半年，服务零售额增速已持续高于商品零售，增长韧性较强。总体来看，服务消费增长更多源于居民品质化、体验化需求持续释放，假期只是需求集中释放的窗口。当前，居民消费重点正从“买商品”转向“买服务”“买体验”“买生活方式”，且服务消费具有频次高、带动效应强的特点。需求结构的变化，也对文旅供给提出了更高要求：目的地不仅要提供景区和床位，更要提供可参与、可停留、可重复消费的文化场景。

　　游客在武功山赏日出。 萍乡武功山景区供图

　　政策端正在回应这一变化。9月22日，文化和旅游部在云南弥勒启动2026年全国国庆文化和旅游消费月。消费月从9月下旬持续至10月底，全国各地将举办超2万场文旅活动，发放超3.1亿元消费券等补贴，重点对接赏秋休闲、文博展览、非遗美食、研学旅游、夜间消费等需求。地方供给同步加码：北京在“花园城市 多彩京秋”中推出300多场生态文化活动；江苏双节期间统筹4900余项艺术展演、文博展览和非遗民俗活动；云南备下835项文旅活动与惠民措施。

　　国庆假期是观察全年文旅消费趋势和供给升级成效的重要窗口。从多家在线旅游平台预订数据和各地筹备情况看，居民出游意愿较强，长线游、县域游、文化体验类产品热度上升，文旅消费需求有望在假期集中释放。

　　转自 | 中国文化报

　　作者：张婧  于帆