9月18日早上8点，北京三里屯Apple Store正式营业。在此之前，门外照例排起长队，但规模不如往年。不过忠实的那一批用户仍然早早到场，据界面新闻记者了解，最早的一批顾客普遍在凌晨5点左右抵达门店。 黄牛的忙碌与否每年最能反映新iPhone的抢手程度。现场仍有不少黄牛徘徊在人群附近，压低声音向刚刚取到新机的消费者收货，但报价不如往年“大方”。常规色系通常只在官方价格基础上加价100元左右收购，新推出的勃艮第酒红色相对抢手，部分黄牛给出的收货溢价约为300元。作为卖方，黄牛今年的谋利空间比往年缩减了不少。

一名黄牛告诉界面新闻记者，能拉开价差的主要还是iPhone 18 Pro Max的大容量和新配色版本。目前，冰川蓝和勃艮第酒红色的iPhone 18 Pro Max溢价相对较高，1TB版本的加价幅度大多在500元至800元之间。这一首发日行情比往年逊色不少，去年橙色iPhone 17 Pro Max 1TB版本一度被加价1500元至2000元。