导 读

　　从荧幕到景区，曾经的影视演员，如今变身NPC与游客近距离互动，刷爆全网。一张通告就能带火一座景区，门票销量短期暴涨，泼天流量滚滚而来。

　　但热闹过后，有人说这是文旅创新，给景区带来破圈机会；也有人提出质疑：靠明星撑场面，脱离本地历史，不过是赚一波快钱的营销噱头。

　　流量与文化，噱头与内核，明星NPC该走向何方？

　　明星为何扎堆“入职”景区当NPC？

　　近一段时间以来，一批荧幕熟脸集体“换装上岗”，走进西安大唐不夜城、洛阳洛邑古城、山西平遥古城等文旅地标，化身沉浸式剧情中的NPC。

　　从“帝王专业户”郑国霖到“老爷专业户”寇振海，再到琼瑶剧男主角马景涛等，他们化身影视剧中的经典角色，与来自世界各地的游客沉浸式互动。罗家英、江华、刘晓庆等明星也先后现身景区，引发围观热潮。

　　先看热闹的一面，有景区负责人透露，明星驻场通告发布后，门票一周销量暴涨150%，短视频话题持续霸榜。游客觉得惊喜，景区获得曝光，演员也找到了新舞台，不得不说是妥妥儿的“多赢”。

　　在北京第二外国语学院中国文化与旅游产业研究院教授吴丽云看来，明星NPC扎堆入职景区NPC，是供需双方共同驱动的结果。

　　为什么游客买账？因为体验经济时代，游客追求的是互动感和参与感，能和原先只能在荧幕上看见的明星近距离交流，也是一种“圆梦”。

　　为什么明星愿意来？演员郑国霖此前在接受媒体采访时直言，是因为“没有更好的工作机会”。随着人工智能短剧铺开，演员的表演空间受到挤压，景区互动成为一部分人的转型思路。

　　但热闹背后，问题同样明显。有游客吐槽，每次到古城就是李白、杜甫、神仙开会，和景区本身联系不大，已经审美疲劳了；也有专家指出，明星流量的生命周期有限，游客多为追星打卡，新鲜感消退，复购率就会骤降，更重要的是，明星薪资高，这也导致景区的人力成本水涨船高。

　　事件带来启示

　　明星扎堆入职景区，我们不妨多一些掌声，也多一些思考。

　　掌声给演员：职业本无尊卑，凭专业能力在线下创造价值，理应得到尊重；思考给行业：如果只把明星当作引流工具，即便一时火爆，也容易沦为转瞬即逝的营销噱头。

　　吴丽云教授表示，要想判断明星“入职”景区NPC究竟是沉浸式文旅的创新探索，还是短期的流量营销噱头，关键要看是一次性的引流还是成为景区长期的内容构成。在吴丽云教授看来，随着AI短剧、AI影视逐步铺开，这种“影视演员+文旅”的人才流动模式也会为文旅产业带来一些深层变化。文旅的生命力，终究根植于独特的地域文化。真正成功的沉浸式体验，不仅在请来多少知名面孔，更在于能不能把当地历史传说、民俗风情，巧妙融入角色言行和故事脉络之中。

　　要“泼天流量”更要“文化内涵”

　　文旅创新，可以借流量“出圈”，更要靠文化内涵“扎根”。

　　只有景区跳出“明星效应”的短期思维，把明星带来的热度转化为深耕内容的动力，让沉浸式体验真正讲好地方故事，才有可能实现人气与口碑的双向长久增长。

　　明星会离开，故事会留下；

　　流量会散场，文化不打烊；

　　这才是文旅行业健康发展真正的底气。

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　　转自：1039新闻早班车

　　编辑：叶春磊

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