“秋后蚊子猛如虎。”进入8月后，蚊虫防护仍是消费者关注的重点。近日，记者走访北京屈臣氏、KKV、物美等线下门店发现，驱蚊货架上的产品除了传统蚊香、花露水、电热蚊香液，还有驱蚊喷雾、驱蚊手环、驱蚊挂件、灭蚊灯等，针对婴童以及户外、旅行等不同场景的产品明显增多。

　　消费场景变化使驱蚊市场也发生变化。如今，消费者开始关注更加细分的使用需求、更加便捷的产品体验以及安全性。

　　母婴需求推动安全升级

　　根据《2025中国驱虫用品行业白皮书》预计，中国驱蚊用品市场规模将持续增长，到2027年有望突破百亿元，在众多细分场景中，婴童市场的增长尤为明显。

　　记者查询京东驱蚊用品热卖榜发现，传统产品依然占据较高销量：超威电蚊香液15日售出超过2万件，六神驱蚊喷雾15日售出超过1万件，零售价分别为24.9元和23.5元。而在婴童驱蚊用品榜中，润本电蚊香液套装30日售出超过5万件，零售价为34.9元。

　　“家里目前主要还是用电热蚊香液，孩子晚上睡觉的时候开着；如果带孩子出去玩，会买驱蚊喷雾，方便随身带。”一位选购驱蚊产品的家长告诉记者，给孩子购买时会更加关注适用年龄、成分和气味，“希望不要太刺激”。

　　这种对温和、安全的关注并不只存在于有孩子的家庭。消费者金女士告诉记者，虽然家中没有孩子，但购买驱蚊产品时也会选择标注“儿童可用”或“温和配方”的产品，“感觉刺激性会小一些，用起来更放心”。

　　营销专家高承远对此解读称，随着消费需求升级，“儿童可用”“温和”“低刺激”等原本主要面向婴童的产品标签，也逐渐成为部分成年人选购时的重要参考。这类标签在一定程度上降低了消费者判断产品安全性的门槛，也推动驱蚊产品从满足基础功能向更细分的人群和使用体验延伸。

　　跨界驱蚊场景扩容

　　消费需求扩张的另一面，是越来越多的企业进入这一市场。天眼查专业版数据显示，目前我国现存、在业和存续状态的驱蚊相关企业超过8900家，其中广东、江苏相关企业数量位居前列，分别超过2400家和2000家。

　　面对消费场景变化，传统驱蚊企业也在拓宽产品边界。以六神、超威、榄菊为代表的品牌，不再局限于蚊香、电热蚊香液等成熟品类，开始向驱蚊喷雾、便携设备等延伸，覆盖随身防护、户外使用等场景。

　　其中，驱蚊风扇是今年市场热销的细分品类。创维、美的、大宇等品牌均已推出相关产品，售价主要集中在200元左右。以创维为例，部分线上单品销量已超过1万单，还有数千人加购。品牌方告诉记者，随着4月驱虫用品进入销售旺季后，部分平台相关产品销量环比增长超过100%。

　　与传统驱蚊产品相比，驱蚊风扇瞄准的是家庭夏季的复合需求。消费者花约200元购买一台设备，可以同时满足纳凉和驱蚊需求，“一机两用”成为该产品的重要卖点，部分驱蚊风扇还将驱蚊模组与风扇结合，并加入氛围灯、语音控制、WiFi远程操控等功能。

　　“驱蚊赛道是一个低门槛、高竞争的消费赛道，产品本身并不复杂，但要在成熟品类之外找到新的增长空间，企业必须回答消费者‘为什么’的问题。”独立分析师付一夫在接受记者采访时指出，“母婴品牌拥有用户信任基础，家电企业具备硬件研发和供应链能力，新消费品牌则更擅长内容营销和用户运营。”随着不同领域企业加速入局，驱蚊市场的竞争也从传统的渠道和品牌比拼，转向对场景、产品和用户需求的综合争夺。

　　驱蚊产品如何选？

　　驱蚊市场新涌现出的各种概念，正在影响消费者的购买判断。走访过程中，多位消费者告诉记者，在给孩子购买驱蚊产品时，除了看适用年龄、使用方式，也会特别关注“0添加”“温和”“植物成分”等信息。“给孩子用，还是希望成分简单一点。”一位家长表示。

　　记者看到，市场上部分驱蚊产品通过儿童形象、儿童专用等字样突出产品定位，并以此与普通产品区分，甚至将“婴儿可用”“无毒”“无刺激”等作为宣传卖点。不过，一些消费者习以为常的“儿童专用”，并不意味着产品拥有更高的安全等级。

　　一位驱蚊产品制造企业研发人员告诉记者，驱蚊产品的毒性评级并不存在“无毒”这一档，不能简单以“天然”“植物”等宣传概念判断产品是否安全。记者查询中国农药信息网发现，目前已登记的驱蚊产品毒性级别主要为微毒或低毒。同时，我国目前也没有专门针对婴幼儿驱蚊产品的国家标准。

　　那么，家长在购买儿童驱蚊产品时应该看什么？中国卫生有害生物防制协会秘书长王文龙表示，消费者首先应查看产品包装上是否有农药登记证，同时关注有效成分、浓度、作用时间和适用人群等信息是否完整。

　　“国内已经被登记批准的成分有避蚊胺、派卡瑞丁，还有驱蚊酯这几类，消费者要查看驱蚊产品是不是含有这些有效成分。”王文龙指出，给儿童购买驱蚊产品时，应按照产品标签要求选择适用年龄，并严格按照使用说明进行使用。

　　声音

　　驱蚊“黑科技”亟待行业规范

　　花蚊子进入活跃期，驱蚊产品也迎来销售旺季。如今的驱蚊产品，早已不只是蚊香、驱蚊液、电蚊拍，激光灭蚊器、紫外线灭蚊灯、驱蚊手环、精油贴等新产品不断涌现，“精准灭蚊”“纯植物”“母婴可用”等概念层出不穷。

　　产品越来越“新”，消费者却面临一个越来越现实的问题：这些驱蚊“黑科技”，究竟有多少是真创新，又有多少只是换了一套营销话术？

　　以部分打着“激光”旗号的灭蚊产品为例，其实际原理并非通过激光精准识别、追踪蚊虫，而是利用紫外光吸引趋光性昆虫，再通过风扇、粘板等方式捕获。但蚊虫寻找人体主要依赖二氧化碳、体温、汗液等信号，单纯依靠紫外光并不能等同于“精准锁定蚊子”。在相关产品的测评中，也曾出现过宣称“高科技灭蚊”，但实际捕蚊效果有限的情况。

　　类似的问题还出现在“纯植物”概念上。驱蚊手环、精油贴、植物喷雾等产品，常把“0农药”“纯植物萃取”“天然驱蚊”“母婴可用”等信息放在显眼位置，容易让消费者形成“天然所以安全、植物所以有效”的联想。

　　但“天然”从来不是效果和安全的同义词。北京市消费者协会此前对50款标称“纯植物”的驱蚊贴、驱蚊手环、防蚊扣进行测试，结果均未检出避蚊胺、驱蚊酯、派卡瑞丁等常见有效驱蚊成分。没有明确有效成分支撑，“驱蚊”究竟通过什么实现，值得消费者追问。

　　更值得关注的是一些检测标准本身存在“弹性”。在驱蚊手环、驱蚊贴等新兴产品中，企业标准并不少见。一些产品展示的检测报告依据的是企业自行制定的标准，而非针对驱蚊功效的国家强制性标准。

　　这意味着，“有检测报告”与“驱蚊效果经过检测”并不是一回事。一份报告显示产品符合某项企业标准，只能说明其达到报告所列项目要求，并不能自动证明产品具备宣传中“高效驱蚊”“长效防护”等功效。如果企业进一步将“检测合格”包装成“权威认证”“效果有保障”，就容易把检测结果异化为营销背书，造成消费者误判。

　　更值得警惕的是，当“驱蚊”成为销售卖点后，部分产品甚至开始突破品类本身的功效边界。今年7月，北京市房山区市场监管局发布消费提示，明确化妆品与驱蚊产品的界定标准，并曝光相关违规行为。按照现行监管要求，驱蚊、防蚊并不属于化妆品的法定功效范围，宣称相关功效的产品应按照卫生用农药进行管理。也就是说，普通“妆字号”产品可以具有芳香、护肤等作用，却不能仅靠增加“防蚊”“驱蚊”等宣传，就变成驱蚊产品。

　　一方面，消费者确实需要更方便、更适合不同场景的驱蚊产品；另一方面，市场越追捧“黑科技”“纯天然”“母婴级”等概念，企业越容易找到新的营销切口。如果技术效果没有充分验证，概念就可能跑在产品前面；如果品类边界不清晰，功效宣传甚至可能越过监管红线。

　　如今，驱蚊产品已经进入家电、日用品、母婴用品、智能硬件等多个领域，灭蚊方式也从传统化学驱避延伸至光诱捕、物理捕捉、智能识别等技术路线。产品形态变化越快，越需要与之匹配的效果评价和宣传规范。

　　驱蚊市场不缺“新概念”，真正稀缺的是经得起验证的产品创新。对于企业而言，真正的技术创新不能停留在给传统产品换一个更时髦的名字，而应落实到有效性、安全性和可验证性上；对于平台而言，也不能因为“网红”“黑科技”容易制造流量，就降低对产品资质和功效依据的审核门槛。监管层面也应关注新型驱蚊产品不断涌现带来的新情况，进一步完善不同技术路线产品的评价标准和功效宣称边界，让新产品既有创新空间，也有规范约束。

　　文|记者 王琦琛