“家人们快看！纹路清晰、种好水足，专柜六位数起步，直播间粉丝价，错过今天再无同款……”在网络平台，诸如此类的“天然翡翠”直播销售屡见不鲜。前不久，河南省开封市龙亭区政法机关办理了一起网络直播售假案。

　　2024年7月至8月间，张某某伙同郑某某冒用他人信息，违规注册营业执照、企业微信等全套经营资质，打造正规带货人设，通过短视频平台直播间，将经过漂白、充填、染色等人工处理的低档玉石手镯，冒充纯天然翡翠手镯进行销售。在交易过程中，对部分已支付货款的消费者，采取拉黑、删除联系方式等手段拒不发货，非法占有相应钱款。应公安机关商请，龙亭区人民检察院提前介入，全面查明张某某等人的犯罪事实。

　　“该案包含两个相互独立又交织的犯罪行为。”龙亭区检察院第一检察部负责人赵云云介绍，“一是销售伪劣商品，将处理过的玉石谎称纯天然翡翠进行销售，其实质属商品质量欺诈，扰乱市场经济秩序、侵害消费者公平交易权，符合销售伪劣产品罪构成要件；二是部分交易拒不发货，在无履约意愿的情况下，收取货款后拉黑买家、拒不发货，其目的已转化为非法占有他人财物，该行为单独构成诈骗罪。‘以次充好’的销售伪劣产品行为与‘非法占有’的诈骗行为，二者在主观故意、行为模式及侵害法益上均有本质区别。”

　　经法院审理查明，张、郑二人涉案销售总金额达167180元，其中收款不发货金额12997元，张某某个人非法获利2.2万元。办案法官指出，对于收款不发货部分，主观上具备非法占有目的，客观上实施了虚构事实、隐瞒真相的行为。根据刑法第二百六十六条，依法构成诈骗罪；对于以假充真、以次充好，销售假冒翡翠并实际发货的部分，其行为触犯了刑法第一百四十条，构成销售伪劣产品罪。最终，张某某被判处有期徒刑一年零六个月，并处罚金4万元；郑某某被判处有期徒刑一年零六个月，并处罚金5万元。

　　龙亭区检察院提醒，消费者在直播间选购玉石、珠宝、贵金属等贵重饰品，切勿轻信主播口头保真、低价捡漏话术，不要冲动大额转账下单，远离无实体门店、无权威鉴定证书的小众直播间。其次，贵重玉石珠宝收货后，务必第一时间到线下正规权威玉石鉴定机构核验真伪，并留存直播回放、聊天记录、付款凭证等全部维权证据。此外，遭遇直播带货消费诈骗、商家拉黑失联、收款拒不发货等情况，要第一时间报警，同时留存线索向市场监管部门、检察机关咨询求助，合法理性维权。

　　转自：《人民日报》（2026年08月07日第10版），记者：赵帅杰，原题《直播带货以次充好、拒不发货，算诈骗吗？（新闻看法）》