据美联社等媒体7月28日报道，国际足联（FIFA）主席詹尼·因凡蒂诺当天宣布，计划成立一个商业子公司，负责男足女足的世界杯及俱乐部世界杯等赛事的商业运营，并引入私人投资。此计划立即遭到欧洲足球协会联盟（欧足联）的强烈反对。 根据国际足联的官方声明，新公司拟定名为“国际足联前进企业”（FIFA Forward Enterprise，简称FFE），初始股权估值约200亿美元，拟于今年晚些时候融资最多42亿美元，投资方将持有少数非控股股权，为此国际足联正与摩根大通合作，潜在投资者包括约书亚·库什纳创办的Thrive Eternal公司。

报道称，国际足联是总部位于瑞士的非营利组织，引入私人投资对其而言尚属首次，该计划仍需国际足联211个成员协会批准。 声明称，FFE将负责整合国际足联赛事的转播、赞助、票务、授权等商业权利以及赛事运营。国际足联将保留对FFE的独家控制权，并继续独家负责足球事务治理、赛事、国际比赛日程以及所有监管和竞技事务。筹集的资金将主要用于足球发展项目。国际足联计划到2038年前将足球发展资金总额扩大至超过100亿美元。各成员协会可选择参与该计划，一次性获得最高2000万美元的资金支持，并在后续商业周期得到更多的发展资助。 

据美国有线电视新闻网（CNN）等媒体报道，欧足联随后发表声明对这一计划表示强烈反对。欧足联称这一做法“越过了足球管理机构绝不应越过的底线……足球的灵魂和治理不是可交易的资产，尤其是在完全没有透明度说明谁将从中获利的情况下”。欧足联还称，“我们任何人都不是足球的所有者，足球的所有权不是国际足联可以出售的东西”。