晚风拂过山谷营地的天幕，帐篷外亮起点点暖光，城市天台的露营位上坐满了纳凉的市民……今年夏天，文旅业态不断迭代升级，跨界融合持续深化，应用场景加快拓展，为消费市场注入新的活力。

　　国家统计局数据显示，6月份，全国居民消费价格同比上涨1.0%。其中，消费品价格上涨1.1%，服务价格上涨0.8%。

　　近年来，游客的消费观念正在发生转变。“今年夏季旅游市场的新特征，体现在旅游消费正在从景点导向转向体验导向，从观光消费转向情绪价值与成长价值型消费。”武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系教授徐岚表示，游客不再满足于简单打卡，而是更加重视参与感、获得感、情绪满足和文化深度，希望通过旅行实现放松疗愈、知识获取、社交互动和自我成长等多重目标。

　　这种消费需求的迭代，使得消费者不再满足于“一块草坪、一顶帐篷”的基础配置，反而对内容体验、配套服务和特色场景提出了更高要求，同时促进行业向精细化运营转型。

　　河北石家庄一露营地将亲水互动融入露营场景。游客全家可结伴踏入清凉浅滩，体验摸鱼、抓螃蟹的山野乐趣。欢声笑语与流水声交织，这既满足了避暑纳凉的夏日需求，也让露营从“坐着休闲”变成“沉浸式玩起来”。“大人小孩在这都能玩得开心。”市民张女士说。

　　贵州贵阳的河畔公园式露营基地内，夏季河风夹带着凉意。营地内还设有烧烤、围炉煮茶等休闲项目，夜间篝火与星光交相辉映，游客可在此沉浸式感受山野景致，舒缓身心。

　　不止借势自然景观，更多营地在业态与运营上下功夫，向短途微度假目的地转型。

　　江苏镇江一露营地内树木葱郁，气候清凉，主打全场景运营，覆盖团建、研学、游乐等多元需求，餐饮、办公配套设施完善，吸引游客来此短途避暑休闲。

　　在山西阳泉一近郊露营基地，游客可以烧烤野炊、欣赏音乐，还可以逛书咖、做手工。“基地支持游客定制主题活动，更新游玩内容。”营地负责人表示，这种模式提升了游客的体验感，也拉长了人们的停留时间。

　　“夏天高温天气推动以清凉避暑为主题的文旅消费规模持续扩大。”北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀表示。

　　但热度之下，露营行业如何避免“一阵热”、实现长效发展，仍是待解的考题。

　　“很多旅游项目容易出现‘开业即高峰、热度迅速回落’的现象，本质上是过度依赖单一景观或短暂性视觉奇观，缺乏持续生产内容与连接用户的能力。”徐岚说。

　　那么旅游项目该如何实现从“网红”到“长红”？

　　徐岚认为，不能只依靠静态景观，关键在于通过内容迭代、社群运营与城市共生三者协同，构建可持续的动态吸引机制。在内容层面，摒弃一次性建设，通过四季主题活动和空间更新，持续制造“新体验”，用情绪价值和故事性叙事增强长期吸引力。在用户关系层面，推动游客流量沉淀为社群关系，引入共创机制，让游客参与活动策划、内容共建与产品反馈，同时注重分层服务客群。在空间与产业层面，与本地文化、周边产业深度融合，尤其要实现“主客共享”，使旅游地不仅是外来游客的打卡地，也成为本地居民的“城市客厅”。

　　作者：人民网记者 王绍绍