澎湃新闻记者 周玲

　　苹果公司开启的Mac、iPad等产品涨价或推动整个消费电子行业全面涨价潮。

　　6月25日，澎湃新闻报道，因内存和存储芯片成本持续飙升，苹果已正式宣布上调iPad及Mac系列产品价格。粗略计算，两类产品起售价平均上调约20%。

　　苹果在声明中表示：“消费电子行业正面临前所未有的挑战。AI数据中心的迅猛扩张导致存储需求激增，我们从未见过零部件价格以如此幅度和速度上涨。”

　　苹果坦言，此前公司一直在内部消化成本压力，但目前已不得不开始上调多款产品售价。

　　这也反映出，在存储芯片以及其他零部件价格持续上涨的大背景下，即便是苹果也最终无法通过内部消化来化解成本压力。

　　根据苹果中国官网，Macbook Neo起售价从4599元上调至5499元，涨幅19.5%，Macbook Air起售价从8499元上调至9999元，涨幅17.6%，14英寸Macbook Pro起售价从13499元上调至15999元，涨幅18.5%，iPad Air起售价从4799元上调至5999元，涨幅25%。

　　苹果成本控制达到极限，供需紧张持续至少两年

　　Counterpoint Research研究副总裁Neil Shah接受采访时表示，苹果此前至少坚持了至少两个季度未进行价格调整，以避免将成本压力转嫁给用户。但如今，其自身的成本消化能力已触及极限，无法再继续独自承担成本压力。

　　Shah认为，苹果近期上调Mac和iPad系列售价反映出消费级与企业级 PC 及平板市场成本结构的重大变化，其背后主要受到从存储到处理器的半导体芯片价格持续攀升。

　　Counterpoint认为，这种供需紧张的局面至少在未来两年内仍难以得到明显改善。

　　Shah认为，苹果这次调价的时机并不理想，因为苹果正计划于今年晚些时候，在更多设备上推出升级版端侧苹果智能功能，而这对设备的内存与算力有着极高的提升要求。

　　而对于设备到了更新换代节点、急需购买新机且无法推迟的用户而言，他们通常不会因为价格上涨而选择配置更低的产品。

　　本月早些时候，苹果CEO蒂姆·库克在接受采访时，将本轮存储供需失衡形容为“百年一遇的洪水”，但他没有判断何时会供需平衡。

　　另一家PC厂商联想集团刚刚在ISC 2026大会上发出警告：DRAM和NAND闪存价格已进入结构性上涨周期，即便主要厂商持续扩产，价格也极难回落至2025年初水平，价格上涨最终将成为2030年及以后的“新常态”。

　　联想认为，尽管三星、SK海力士、美光等主要内存厂商正加速新建产能，但扩产效果难以弥合供需缺口，预计价格长期居高不下。

　　与此同时，美光已公开表示无法满足包括战略级客户在内的市场需求，三星和SK海力士亦发出类似信号，供应紧张局面短期内难以缓解。

　　这一判断对整个消费电子产业链影响深远。联想预警，高内存成本将向下传导至PC、游戏主机、智能手机及所有搭载内存或固态硬盘的终端产品，消费者未来十年将面临持续的设备价格上涨压力。

　　无独有偶，微软也在25日官宣游戏主机Xbox将于8月1日涨价，涨幅在100美元-150美元，并将停产2TB 容量的主机，这是微软在2025年5月以来第三次调价。微软表示，游戏主机使用的内存和存储价格已经上涨了2.5倍，并预计到2027年秋季价格还会再翻倍。

　　产品结构向高端倾斜，下半年或全行业涨价

　　Counterpoint认为，苹果调价会导致市场重心或将向高端市场倾斜，消费者希望在预算范围内获得更高的价值。这种趋势有望显著优化苹果的产品组合，以价值提升来抵消潜在的出货量下滑。

　　Counterpoint预计，在经历2025年需求前置后，笔记本电脑的整体出货量将有所放缓，但高端笔记本市场仍将实现11%的同比增长。这一增长主要得益于厂商纷纷引入OLED屏幕、AI功能及其他高端配置，以支撑产品价格的上探。在平板市场，受库存调整及内存成本高企的影响，整体出货量或将下滑。不过，得益于OLED 机型的增多、苹果新品的发布以及对高端产品的聚焦，高端平板市场预计仍将同比增长 8%。

　　Counterpoint同时预计，其他PC及平板品牌也将效仿苹果的做法。可能会上调部分产品价格、缩减入门级机型的折扣力度，或调整产品线，将重心进一步向高端设备倾斜。

　　苹果这次没有对iPhone产品进行调价，不过，苹果也暗示会对更多产品进行调价。业界预期，今年下半年苹果会对新款iPhone上调价格。

　　今年初，安卓手机厂商已经对部分手机型号进行涨价，其中中低端产品涨价200元起步，旗舰手机型号涨价则在1000元左右。新发布的手机则普遍上调了起售价。

　　另一家分析机构IDC中国研究经理郭天翔表示，存储芯片以及其他物料成本一并增长，因此苹果也难以通过自身来消化成本增长，有的安卓厂商已经开始二次调价了。

　　郭天翔称，中低端产品涨价的同时，还需要进行产品配置的调整，才能更好地消化存储成本的上升。高端产品更多是通过直接涨价向消费者转移成本，预计下半年的旗舰新品也会继续上调价格。

　　郭天翔补充表示，大部分厂商的存储库存已经消耗得差不多了，现在供应商并没有给消费电子厂商提供长约，基本还是按照季度协商价格。预计存储价格预计会上涨到明年年中，但是涨幅会逐渐收缩。