艾草凝古韵，竞渡闹端阳。2026年端午小长假，恰逢中高考结束、暑期出行预热，江淮大地告别单调的传统过节模式，解锁“民俗+文旅+购物+休闲”的多元过节新玩法。

　　从合肥的夜间经济消费季到皖南古村的非遗手作，从江淮大地的龙舟竞渡到皖北街头的民俗市集，这个端午，安徽交出了一份“供给足、消费旺、体验佳”的假日答卷。

　　消费数据：稳中有进，餐饮与文旅成“双引擎”

　　端午节少不了吃粽子。端午假期里，合肥老城区的一家网红菜市场人头攒动，粽子摊位前格外热闹。翠绿的粽叶、油亮的咸蛋黄、大块的新鲜五花肉在盆中码得整整齐齐，商家手法娴熟地捋叶、填馅、折角、捆线，整套动作行云流水。

　　“你看我们家的肉都是实打实的大块，性价比高，顾客都愿意来买。”摊主一边忙着手里的活计一边告诉记者，单日就能卖出约2000个粽子。

　　在合肥詹记的门店里，除了经典的甜粽和肉粽外，品牌创新推出的臭鳜鱼粽、老母鸡汤粽、笋干腊肉粽等多款徽派特色粽子，精准击中了本地消费者的味蕾，成为网红爆款单品。

　　从大型商超的端午专区到街头巷尾的市集摊位，传统包粽技艺与现代消费需求深度碰撞融合，让传承千年的端午民俗在市井烟火中焕发新生，也为消费市场注入了强劲动力。

　　记者从省商务厅获悉，端午假期期间，全省重点监测的259家零售企业共实现销售额4.1亿元，其中日用品销售额同比增长27.6%、饮料销售额同比增长5.2%、鞋帽销售额同比增长1.6%。全省重点监测的芜湖市中山路步行街商圈、阜阳市商厦中心商圈、合肥市四牌楼商圈销售额同比分别增长121.3%、10.9%、5.8%。

　　全省26家旅游度假区累计接待游客83.7万人次，同比增长3.2%；纳入监测的200家乡村旅游重点村累计接待游客60.1万人次。“超级皖”街区品鉴赛带火罍街，接待游客14.6万人、营业额748.1万元，同比分别增长60%、50%以上。

　　宿州市共接待游客164.12万人次，同比增长7.30%，实现旅游综合收入约8亿元；六安市30家4A级以上景区累计接待游客10.15万人次，门票收入达199.78万元；安庆天柱山景区接待1.16万人次，安庆古城·倒扒狮历史文化街区接待12.13万人次。肥西县丰乐镇依托万亩荷花资源打造近郊休闲游，假期三天累计接待游客1.7万人次，实现文旅综合营收30万元。

　　惠民政策：消费券“精准滴灌”，“惠民菜篮子”保供稳价

　　消费券成为激活假日经济的 “金钥匙”。6月18日傍晚，合肥新粮仓文化商业合集内，市民孙梦蕾和闺蜜通过“碰一碰”领到消费券，端午假期前夕的聚餐瞬间多了份实惠。

　　合肥市商务局党组成员、副局长余波表示，这次端午节前消费券的发放突出夜间经济，在合肥市16条特色街区开展活动，旨在更好地刺激消费，进一步提升市民的生活水平。今年以来，全市已发放各类消费券约1.8亿元，带动消费达60亿元。

　　各地纷纷跟进：蚌埠开展20余场主题活动，投放250万元专项消费券；亳州投放“徽动消费·乐享药都”端午券，覆盖油品、餐饮、百货，满减力度从20元至100元不等；淮北投放250万元消费券，其中150万元毕业季数码消费券、100万元夏季汽车消费券。

　　“惠民菜篮子”同步发力。端午节期间，全省统一启动“惠民菜篮子”运行（6月15日至21日，共7天），各地参与商超每日惠民销售商品品种不少于20个，其中蔬菜品种不少于15个，猪肉及其他副食品不少于5个。

　　端午假期里，在黟县汇润嘉超市，上午九点，“惠民菜篮子”区域已经聚满了前来采购的市民。大白菜、白萝卜等15种以上时令蔬菜新鲜饱满，每一样惠民商品都贴有统一专用标识，市场价与惠民价清晰公示。

　　黟县市民曹倩文笑着说：“正值端午节，我来买一些菜和肉，价格都比平常优惠，这个‘惠民菜篮子’工程真的很不错。”活动期间，超市每日推出不少于2个品种的“一元菜”。店长陈华安告诉记者：“14日晚上就完成了20个惠民商品的价格切换，蔬菜平均价格比市场低15%以上，肉比市场低10%以上。”

　　端午假期期间，全省消费品以旧换新和全国有奖发票试点工作也在加力推进。6月19日-20日，以旧换新使用政府补贴8475万元，带动销售额约8.6亿元；合肥市和黄山市参与有奖发票31.9万张，参与发票总金额1.1亿元，发放奖金243.6万元。

　　此外，景区门票优惠力度空前。端午假期，全省近630家A级旅游景区推出“减免优”政策，九华山门票半价，黄山等景区面向中高考考生免票。黄山市9家4A级以上景区向学生免票。

　　地方特色活动：龙舟竞渡与非遗民俗交相辉映

　　龙舟竞渡，是安徽端午最亮丽的风景线。

　　6月19日，端午当天还下着雨，安庆东大湖畔，2026安庆市首届龙舟超级联赛鸣锣开赛。12支队伍、近300名选手在500米直道上劈波斩浪，万人撑伞观赛。

　　美籍华人王惠6岁离开安庆，这是她第一次看龙舟赛：“龙舟赛凝聚起浓浓的乡情，我越来越不想回去了，我想把产业都带回到家乡。”

　　在怀宁县三鸦寺湖畔，6支龙舟闻笛启航，岸边人潮摩肩接踵。龙舟队队员程胡根说：“端午赛龙舟在我们村传承了300多年，通过赛龙舟可以增进父老乡亲之间的感情，为了把传统习俗传承下去，再远我们都要赶回来。”

　　除了激情澎湃的龙舟竞渡，各类精彩纷呈的非遗民俗活动也让这个端午格外有韵味。在西递景区，端午氛围浓厚，多家特色民宿开展非遗手工体验活动。来自美国的游客Melissa Rohani一家在老师指导下，DIY制作端午香囊。“这趟旅程十分美好，让我了解到独特的皖南文化，这趟旅行很有意义。”Melissa说。目前西递景区已集聚特色民宿120余家，小长假期间入住率稳定在七成以上。

　　想要深入了解端午文化的内涵，博物馆成为了假期的好去处。在位于黄山歙县的安徽徽州历史博物馆，精美的木雕构件和古朴的徽州酒器吸引了众多游客。讲解员胡思静说：“端午假期，关于徽州端午习俗的文物收藏展厅是全场最热门的区域。”六安皖西博物馆、市文化馆、市图书馆假日期间累计到馆客流达2.7万人次。

　　在旌德县兴隆镇三山村，端午的味道藏在百亩荷塘的清香里。村民们一大早便步入荷塘采摘鲜嫩荷叶与荷花。清水洗净的荷叶在村民灵巧的双手中折叠成型，糯米填入、细细捆扎。村民刘爱兰说：“用本地新鲜荷叶包粽子是我们村传承多年的老习俗，和普通粽子味道截然不同，清香可口，非常美味。”慕名而来的游客围坐席间，细品荷味佳肴，被这份来自山野的清香与热情深深打动。

　　端午假期，在徽州古城景区，全国首部徽文化古装悬疑剧《天下徽州》以独创的“戏剧盒子”沉浸式演艺打破了传统观光、单向观演模式，成为端午假日热门打卡项目。景区还同步推出特色联票活动，串联观剧、游园、非遗体验多元内容，延伸文旅消费链条，解锁别样的端午体验。

　　商业创新：老传统玩出新花样

　　这个端午，安徽的商业创新活力集中迸发，让人眼前一亮。古老的民俗文化不再只是书本里的记载、长辈口中的回忆，而是被赋予了鲜活的商业生命力，成为拉动节日消费增长的亮眼新引擎。

　　端午挂艾草，是中国人延续千年的节日仪式。在合肥的大街小巷，一把把新鲜艾草成了家家户户的“节日刚需”。传统散装艾草主打亲民路线，2元到5元一把，满足了大众最朴素的节日仪式感需求。

　　而在城市的花艺店里，同样的艾草却被赋予了全新的审美价值：点缀上葫芦、彩色流苏和祈福香囊，摇身一变成为售价68元到158元不等的“新式艾草门挂”。“这种新式艾草门挂既保留了最地道的端午味道，又颜值拉满，特别受年轻人欢迎。”合肥海卉花市的一位商家告诉记者。

　　如果说艾草的“颜值升级”是传统民俗与现代审美的巧妙碰撞，那么祁门县火出圈的“粽茶”，则是本土特色资源跨界融合的典型样本。这款用祁门箬叶包裹祁门红茶的创意产品外形精巧，又巧妙呼应了端午文化元素，一经推出便走俏市场。

　　“这款‘粽茶’是我们首创的产品，最初就是因为祁门箬叶资源十分丰富，但大多是闲置资源，没有实现变现，所以我们就想着把本土箬叶和祁红茶结合起来，盘活乡土资源、创新茶品形态。”祁门县际源春茶业有限公司总经理江淑霞告诉记者。每年粽茶生产季，当地茶企吸纳周边村民就业，部分村民日收入可达400元。

　　当传统商品通过创意改造不断焕发新生，丰富多彩的夜间消费场景也在为端午经济注入源源不断的新活力。“徽动消费 购在合肥”2026年夜间经济消费季暨66购物月活动正式启动，陆续推出60余场专场活动、百余场夜间主题活动。全国首个赛博龙虾城市地标在合肥正式亮灯，街边龙虾香气四溢，全省首发的夜经济专属消费券即碰即用。宿州举办首届夏日精酿啤酒节。由省发展改革委等部门主办的“皖美消费新场景”遴选推广活动已于5月下旬启动，面向全省征集十大类别消费新场景，首批报名已超200个。

　　趋势展望：从“节日经济”到“场景消费”

　　纵观2026年安徽端午假期消费市场，几个趋势值得关注。

　　其一，从“买商品”到“买体验”。在西递，美国游客Melissa亲手缝制香囊；在旌德，游客围坐品尝百年清荷宴。消费者不再满足于购买一件商品，更愿意为一次体验买单。

　　其二，从“单点突破”到“跨界融合”。安庆“龙超”串联起观赛、逛集、赏艺、休闲等多重场景；民宿打破单一住宿模式，构建“住宿+体验+消费”新业态。文旅体商农“1+1+1>3”的协同效应正在释放。

　　其三，从“节日限定”到“长效场景”。安徽正将端午热度向暑期延伸——铜陵、宿州等地推出“端午+暑期”大礼包，百余场活动铺满整个夏天。

　　其四，惠民政策持续加码。从消费券的“精准滴灌”到“惠民菜篮子”的保供稳价，从景区门票减免到“票根经济”联动，政府“有形之手”与市场“无形之手”协同发力。

　　端午假期的消费热潮，不仅激活了假日市场、盘活了文旅经济，更彰显了安徽消费市场的强大韧性与巨大潜力。端午假期虽已收官，但安徽消费市场的热度仍在延续。未来，随着消费持续升级、业态不断创新、政策持续加码，假日经济将持续焕发新机，成为拉动安徽全域消费增长、助推经济高质量发展的重要力量。

　　（记者 汪乔 张毅璞 海报设计 李菁菁）

　　转自：中安新闻客户端