王微：直播电商供求互动激发消费新动能

　　近日，在商务部研究院举办的《从“国货”走向“潮品”——直播电商助力国货品牌崛起的机制与路径》研究报告发布会上，国务院发展研究中心市场经济研究所二级研究员王微参会并发言。

　　激发供求互动，创造消费新动能

　　王微指出，我国消费已告别过去刚需重复性消费的阶段，进入提质扩容的新阶段，收入弹性高的发展型、享受型、体验型消费需求加快涌现。通过兴趣牵引、大数据归集与数字技术赋能等方式，直播电商实现了从“人找货”到“货找人”的转变，不仅引领和推动新消费，更在促进更高水平的供需动态平衡中发挥着独特作用。“新消费引领新供给，新供给创造新消费，这与当前所要形成的发展模式是相匹配的。” 王微强调。

　　我国个体工商户近1亿户，其中零售、餐饮、住宿占比高达七八成，而这些小微企业的上网率仅为50%左右。王微认为，经过这些年的发展，直播电商在赋能中小微企业方面仍有巨大空间。

　　推动国货品牌成为首发经济创新策源

　　首发经济是以创新为核心的新经济形态，本质在于“新”，内核在于“链”，目的在于“质”。她认为首发经济具有鲜明的创新性、引领性、带动性和集聚性，“是连接供给创新与需求增加的重要方式，是引领消费创新和转型升级的重要源泉，是带动消费产供联动发展、将科技创新转化为新质生产力的重要路径。”

　　近年来北上广深等众多城市的首发经济更多是围绕国货新品牌、新产业、新产品而展开的。“通过首发经济促进国货及国产新技术、新品研发和品牌培育，培育中国消费创新策源能力，这是未来发展的重点。”

　　而在直播电商从“达播”到“店播”的演进过程中，直播电商的赋能作用已深入具体商家与细分品类的各个环节中。消费者在直播间“种草”的同时，通过关注、评价与品牌形成深度互动，促进产品创新与技术迭代，从单次消费转向长期品牌关注。“这种黏性提升，正是首发经济所需要的创新来源。”王微分析称。

　　直播电商进入线上线下融合新阶段

　　电商发展已进入线上线下深度融合的重要时期。王微分析称，直播电商尤其是店播模式，必然依托实体商业或品牌企业的支撑。“我们经常看到传统国货品牌通过直播间的线上引流，吸引年轻人关注老字号，为实体经济开辟了新的发展机遇。从宏观格局看，我们正走在一条线上线下融合发展的新路径上。”

　　过去，直播电商更多是平台赋能线下实体企业；如今，实体企业也成为直播电商形式创新、发展创新的重要载体，成为直播电商真正落地、带动实体经济发展、与消费者广泛接触的重要平台。王微强调：“实体零售业目前仍是消费大盘稳定的基石，应利用直播电商等数字技术培育更加强大的实体经济。”

　　“直播电商服务实体经济的增量价值正在持续释放。”王微表示，随着线上线下融合发展的深入推进，直播电商将在培育国货潮品、壮大实体经济中发挥更大作用，为构建新发展格局贡献重要力量。（刘锐）