南京大学徐振宇：直播电商助力国货产业深化产业分工 拓宽就业蓄水池

　　商务部研究院日前在京举办《从“国货”走向“潮品”——直播电商助力国货品牌崛起的机制与路径》报告（下称《报告》）研讨会，邀请了来自国务院发展研究中心、国家信息中心、中国人民大学、对外经贸大学、南京大学等学术及研究机构的专家参会。

　　《报告》通过调研分析得出结论，直播电商从品牌、产业、消费、就业等方面创造价值，将流量转化为实体经济新增量，助力实体经济新增量发展。特别是国货品牌在运用直播电商拓展品牌营销的同时，供应链体系也得到了重构，增强了小单快反、柔性生产、即时物流等能力，提升了品牌发展核心竞争力。

　　南京大学长江产业发展研究院研究员、教授徐振宇参会并深入剖析了直播电商对实体经济的五个赋能机制。从供应链角度，徐振宇认为，国货企业依托数字技术带来的“柔性供应链”协同，提升经济循环效率。直播电商模式实质性地缩短了制造端与消费端的流通链路，催生了“前播后产”的敏捷协同机制。通过前端预售与数据的高效反馈，上游产业带能够以C2B反向定制实现柔性化生产。上述模式有效缓解了传统供应链中难以克服的“牛鞭效应”，显著降低了实体企业的库存成本与产能错配风险，实现了产业链全链路的降本增效。

　　从产销对接角度，徐振宇指出，直播电商为国货小微企业提供了轻量化数字技术，有效降低了市场交易成本。有别于传统工业品牌依赖重资产渠道与高昂营销费用的扩张路径，直播电商作为一种普惠性数字技术，为中小微制造企业提供了低成本的市场接入渠道。平台化的运营模式与降本策略，有效降低了传统的流通壁垒，使得广大产业带工厂能够直接触达全国大市场，显著降低了微观主体的试错与经营成本。

　　《报告》发现，越来越多中小企业正在从直播电商平台获得成长创新的空间，直播电商已成为推动中小商家创新创业的重要力量。对此，徐振宇强调，直播电商通过重构信息反馈机制，加速了产品创新与迭代。相较于传统模式下滞后的市场调研，直播间的即时互动与多维数据沉淀，构筑了高频、敏捷的市场反馈闭环。上述需求前置机制有效削减了供需双端的信息不对称，使生产端能更加精准地捕捉异质性消费需求，显著降低了产品创新成本，进而推动了高附加值、细分化国货新品类的快速涌现与迭代优化。

　　从品牌塑造角度，徐振宇发现，直播电商通过创新信任机制，能有效赋能品牌孵化与升级。直播电商重塑了商品流通中的信任网络，通过场景化叙事与高频次实时互动，降低了消费者的信息甄别成本。这不仅为产业带“白牌”商品提供了向品牌化、高附加值跃升的路径，使其凭借性价比优势转化为新锐国货；同时也助力传统老字号突破圈层限制，通过情感连接深化品牌资产，实现品牌价值的年轻化重塑。

　　通过深度整合重塑以上产业链环节，徐振宇总结认为，直播电商实现了助力国货产业深化产业分工，优化劳动力要素配置。直播电商生态延伸了制造业产业边界，更在技术与商业的交汇处催生了多元化“数字职业”矩阵。从前端运营到后端的数据分析与人工智能训练，新业态不断拓宽新型就业蓄水池。上述过程促进了传统产业工人和销售人员向数字技能型劳动者转型，推动了人力资本积累与就业结构智能化升级。（王伟）