今天,静安区绿化部门召集各方,对“潦草小狗”的官方名称进行评审,最终确定它的“大名”。
5月8日,静安区绿化部门发布了“潦草小狗”征名活动。征名期间,市民、网友踊跃投稿。征名活动发布当天,就有不少人在网上开始给“小狗”取名字。有人取名“苏瑞”,苏是“苏河湾”的意思,“瑞”含义是“祥瑞”;有人取名“苏西”,英文名Susie,寓意“苏河湾的西高地”;还有人觉得,“潦草小狗”其实就是个很好的名字,保留这个名字也不错。

记者手记:我为什么给它取名“潦草小狗”
这个春天,打开社交平台,满屏都是对苏河湾那只巨型绿植小狗的花式调侃:“像极了周一没洗头上班的我”“自带三分慵懒七分坦然,潦草却治愈”“求永久安家,不想让顶流小狗退休”……这只5.2米高的西高地绿雕,成了全上海最火的网红符号。
很多人以为“潦草小狗”是网友随口叫出来的,其实,这个名字是我在4月10日写下第一篇“潦草小狗”的报道时灵光乍现定下的:《苏河湾一条“潦草小狗”成新晋“顶流”!现场揭秘:它是西高地,身高5.2米,“潦草”是……》里写道,“毛发蓬松又凌乱,颇有此前上海动物园网红棕熊“潦草小熊”的风范”。

回望整个报道过程,这只“小狗”的爆红看似偶然,实则藏着多年跑条线积累的职业敏感与城市传播洞察。
深耕绿化条线报道二十三年,让我不再只是一个被动等候新闻发生的记录者,而是成为能提前介入、主动策划的参与者。
今年清明假期刚过,我和静安区绿化部门策划花卉节宣传事宜。对方提起:静安做好了一个景观,是一只绿植小狗,问我能不能来看看、帮忙策划宣传。写了二十多年绿化报道,让我早已练就一种直觉:当下,网友早已不喜欢刻板规整的城市雕塑,反而是带点萌感、带点不完美松弛感的形象,最容易戳中大众情绪。
次日,我走进尚在施工围挡里的“小狗”,瞬间被萌感击中:细叶针茅和蓝羊茅铺就的毛发蓬松自然,缓苗期草木微微泛黄,自带一种凌乱随性的气质,头顶的安全环巧变成小啾啾,憨态十足。那一刻,我心里隐隐预感,这只“小狗”有爆红潜质,只是没想到后来它会火到全城追捧,乃至全球知名。
写稿时,灵感突然涌上心头。想起上海动物园曾经走红的“潦草小熊”,再看眼前这只毛发凌乱、质感天然的绿植小狗,不如就叫“潦草小狗”。这个名字没有官方命名的生硬,贴合外形、自带网感,又暗合当下年轻人自嘲松弛的生活心态。就这样,新闻晨报第一篇报道标题里,第一次正式出现“潦草小狗”。
谁也未曾料到,这个随手而起的名字,日后成了全网统一称呼:刷屏朋友圈、小红书、短视频平台,“潦草小狗”不再只是一座绿雕,慢慢变成了网友心中的情绪寄托,大家自发沿用这个名字,玩梗、共情、分享,让这份可爱在城市里悄然蔓延。有网友说,“潦草小狗太可爱了”打上标签“爱上海的十万个理由”;还有人说,“苏河湾潦草小狗,带娃打卡成功”……



这一切,让我真切感受到城市传播的新逻辑:如今,记者早已不再是单纯的新闻记录者,而是城市IP的发掘者、策划者和操盘手。我们率先发现议题、赋予名字、搭建传播矩阵,再由全网媒体自发跟进、网友二次创作,形成层层扩散的传播效应,让一处普通景观,变成有温度、有话题、有共情的城市符号。
另一方面,我想,“潦草”之所以被广泛接纳,源于它戳中了普通人的生活心境。如今的我们,谁的日子没有几分潦草?深夜加班的疲惫、付出无果的失落、理想与现实的落差,每个人心底,都悄悄住着一只“潦草小狗”。

热度起来之后,我们并没有止步于一篇报道,而是联动绿化部门、商圈,做起全链路IP运营,各方也主动介入,持续引流。顺着大众情绪,落地了101只西高地萌宠线下见面会,让市民从旁观者变成参与者;发起全网征名活动,倾听网友心声;看到游客吐槽夜间光线太暗拍不出好看照片,相关部门连夜冒雨架设聚光灯,勾勒小狗灵动轮廓,既满足打卡需求,又盘活商圈夜经济。养护团队日复一日清晨浇水、定时“洗剪吹”,用心呵护这只城市萌宠,也让大家感受到上海细腻温柔的城市底色。
流量最终沉淀为实实在在的消费活力。“小狗”出圈后,苏河湾万象天地客流同比暴涨192.53%,单商圈消费突破6000万元,整个花卉节带动全市商圈销售额突破20亿元。如今,静安还启动了文创开发、商标注册,计划把“潦草小狗”做成长期城市 IP,从春日限定变成全城留存的城市记忆。

一路走来,从一次偶然的工作闲聊,到灵光一闪的命名,再到媒体联动、全城造势、商业变现,我深深体会到,好的城市IP从来不是刻意包装出来的,而是扎根大众情绪、依托专业洞察、依靠多方联动生长起来的。
今天(5月27日),我将作为评审团一员,为这只陪伴上海春日的网红小狗,投出最终定名的一票。
世间美好,往往始于偶然心动,成于用心守护,一座城市的温柔,总藏在这些不刻意、却被认真珍视的细碎美好里。
转自:新闻晨报
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