川观新闻评论员 张雨 拍摄/剪辑 吴枫

　　又一款网红爆品跌下神坛。

　　一款驱蚊液，叫“日本叮叮”，常年霸占电商销量榜单，这两天却深陷舆论争议，消费者投诉：它和日本没有任何关联，零日方技术，原料加工与研发均在国内完成。堂而皇之印在包装上的“日本”二字，让无数冲着日系温和、进口品质买单的消费者大呼上当。

　　事件核心主体，广州威葵化妆品有限公司，自2023年起，不断申请“日本叮叮”相关商标，根据商标法，“日本”属于公众普遍知晓的外国地名，原则上不得作为商标使用，所以其申请多次被驳回。可在商家那套逐利逻辑里，谁说驳回就不能用了？照样拿“日本叮叮”当卖点，利用信息不对称给国货披上进口外衣。

　　图源电商平台

　　说实话，这类戏码看得人都有些腻。“日本叮叮”“达芬奇家具”“施恩奶粉”……有一个算一个，靠编洋名字、搞伪洋包装收割市场的戏码反复上演。商家算准了违法成本低、平台审核宽松，再加“洋名即品质”的滤镜，有恃无恐收割韭菜。而这种靠贩卖身份幻觉获利的商业模式，本身就建立在误导性认知上，注定脆弱。

　　另一方面，过去靠信息差能蒙混一时，如今还想靠这个骗人，必将作茧自缚。在这个指尖上的全民监督时代，靠文字游戏与视觉误导的玩法，生存空间正在迅速收缩，就像这两天的“日本叮叮”，翻车，只是时间问题。