近日，河南濮阳冷冻榴莲商家“程大叔”为一笔190.71元的订单，两次驱车往返1600公里，自费约5000元，远赴山东德州追查恶意“仅退款”买家，翻遍垃圾桶找到包装袋却未见榴莲残骸，最终报警立案。5月15日，“程大叔”在社交平台公开该事件行政处罚结果，当地警方查明违法行为人伪造榴莲肉霉变图片骗取全额退款，依法对其行政拘留7日，并追缴违法所得。

　　千里追榴莲引发全网对“仅退款”规则滥用的热议。

　　“仅退款”规则设计的初衷，是针对商品损毁、变质、腐烂、丢件、未发货、假货等情况，买家无法退货或退货毫无意义，商家允许其无需退回货物直接退款，简化售后流程，降低消费者维权成本。但现实中， “仅退款”会被一些人滥用，甚至滋生出“羊毛党”。近期，江苏江阴市人民法院以破坏生产经营罪判处恶意下单“仅退款”2700多次的陈某有期徒刑一年六个月。 “仅退款”被恶意滥用已经不是个别现象，需要从制度层面予以解决。

　　针对平台滥用“仅退款”规则，造成商户货款两空的突出问题，市场监管总局曾明确将督促平台明确规则的适用范围和具体情形，保障商户正当权益。今年2月1日市场监管总局联合国家网信办发布的《网络交易平台规则监督管理办法》正式实施，明确规定平台不得强制或变相强制商家开通“仅退款”等非必要增值服务。同时，市场监管部门聚焦平台经济领域突出问题，部署开展了约谈整改和排查整治，纠治“仅退款”“强制运费险”“全网最低价”等规则滥用、规则制定不合理以及执行不透明等问题。

　　深入分析“仅退款”被滥用的问题，会发现更深层次的原因在于电商平台“内卷式”竞争。近年来，电商平台流量红利见顶，平台之间拼补贴、抢入口、争流量成为常态。一家平台通过“仅退款”吸引了更多消费者，其他平台便不得不及时跟进，虽然有的平台和商家苦不堪言，但是一旦陷入类似价格战的泥潭里便很难独善其身。事实上，“内卷式”竞争没有赢家。于消费者而言，虽然短期获得“实惠”，但这种以挤压商家合理利润为代价的竞争模式，最终将反噬市场活力与消费者自身的福祉。于平台而言，纵容恶意“仅退款”也终将影响平台发展，回归到提升服务质量、推动技术创新才是长久之策，比如运用大数据、AI识别等技术精准识别恶意“仅退款”，切实保护中小商家和消费者双方的合法权益。

　　经济活力离不开亿万中小商家和广大消费者的共同努力。期待监管牵头、平台主责、消费者自律、司法兜底，多方协同共治，铲除恶意“仅退款”毒瘤，促进电商生态持续健康发展。

　　作者：叶鸣