2026世界杯将于北京时间6月12日揭幕，但是中国球迷能否看到这届大赛的直播，至今仍然悬而未决。国际足联一度把给中国大陆的世界杯直播版权费涨到接近3亿美元，折合人民币超过20亿元，这个价格比上届世界杯版权费的两倍还多，中央电视台不肯接受这种漫天要价，导致谈判陷入僵持。 国际足联似乎有涨价的理由，上届世界杯从开幕到决赛为期29天，本届世界杯从开幕到决赛长达40天。世界杯由32支球队扩军到48支球队，比赛场次由64场增加到104场，场次涨幅超过60%。 可是央视有不肯出高价的理由，因为中国男足连续六届缺席世界杯，缺乏情感共鸣，对于只有外国球队参加的世界杯，很多球迷的观赛热情有所下降。本届世界杯小组赛由48场增加到72场，但不可避免带来“注水赛事”的增多，对于诸如库拉索对厄瓜多尔、沙特对佛得角、海地对苏格兰这类比赛，很多球迷根本提不起兴趣。 

更重要的是，上届世界杯多数场次完美适配北京时间晚间的收视黄金档，集中在18时、21时、23时开球，只有少数场次需要深度熬夜。上届世界杯比赛时间对中国球迷非常友好，转播机构就容易招到广告商，可以通过世界杯转播实现盈利。本届世界杯比赛时间大多集中在北京时间凌晨2时到上午9时，没有黄金档，广告价值呈现断崖式下滑，给转播机构招商变现明显增加了难度。 根据国家广电总局规定，中国大陆的世界杯主转播权只有央视可以直接采购。各地方电视台以及咪咕、腾讯、爱奇艺等网络直播平台没有直接谈判资格，只能等待央视分销。2022年处于新媒体体育直播版权“烧钱大战”阶段，各大平台为了争抢流量不惜成本，央视通过“分销+电视广告”，可以覆盖版权成本和制作成本，还能实现盈利。到了本届世界杯，各大网络平台变得更加理性，央视无论分销还是电视广告的收入都会下降。 因此，国际足联到目前为止虽然做出让步，把世界杯转播版权费下降到1.2亿到1.5亿美元，但是央视的心理底线只有6000万到8000万美元。双方价差巨大，很难达成妥协。 2022世界杯，央视提前半年完成转播签约，然后进行各种广告招商，广告总收入最终约为50亿元，扣除成本之后仍然利润有限。本届世界杯距离开幕只剩30多天了，央视仍未签下转播权，广告招商的时间就变得异常紧迫，如果国际足联不在1.2亿到1.5亿美元基础上降价，转播机构实现盈利的难度就会明显加大。 央视从1982年开始直播世界杯，中国球迷习惯了在电视上收看世界杯。如果本届世界杯转播权无法谈妥，中国球迷就会44 年来首次没有世界杯官方直播可看，虽然这是小概率事件。

（记者：刘毅）