“桂林六日游”仅需199元？据报道，某旅行社以199元低价招徕游客，使用虚假名称“少数民族观光村寨”指代购物场所，误导游客参团，行程中甚至以“不购物就不安排住宿”要挟游客。这并非个案。近年来，畸形低价团旅游屡禁不止，行程“缩水”、强制购物等情况屡见不鲜，不少游客都踩过“坑”。

　　今年以来，从中央到地方密集出手整治。文化和旅游部近日发布《关于开展2026年“5·19中国旅游日”活动的通知》，明确各地要严厉打击强迫购物、虚假宣传、非法网络招徕等行为，净化旅游市场环境。广西公布2026年第二批旅游行业行政处罚典型案例，以“以案释法”的方式为全行业敲响警钟。这些举措直指行业痛点，为游客营造放心消费、安心游玩的环境，推动行业进入品质竞争良性轨道。

　　如今，旅游已深度融入大众日常生活，游客更关注旅游的体验感、满意度。每一次“低价团”引发的纠纷和舆情，都会损害当地文旅形象，侵蚀游客的信任。若企业仍沉迷“低价抢客”的旧模式，不仅难以满足消费升级需求，更会丧失市场竞争力。当前，旅游业正处于从“有没有”向“好不好”跃升的关键阶段，需要多方主体合力，共同营造健康有序的旅游生态。

　　监管部门要织密全链条治理网络。完善预警机制，利用大数据对明显低于成本价的旅游产品实施动态监测与风险提示；打破文旅、交通、市场监管等部门信息壁垒，对交通、住宿、购物等环节进行监管，让违规行为无处遁形。平台和商家要担起主体责任。线上旅游平台应严格审核入驻商家资质，及时下架不合理低价引流信息；商家应主动转型，摒弃短视逐利思维，提升服务品质。游客也要提升风险识别能力，选择正规渠道报团，在权益受损时及时向监管部门或消费者协会反映。

　　整治畸形低价游，不仅是维护游客合法权益的民生工程，更是推动旅游业高质量发展、提振消费信心的长远之计。当游客在每一段旅程中都能明明白白消费、安安心心游玩，文旅市场消费潜能才能充分释放。（作者：李璐亚）