新华网评：“心机商标”该歇歇了

　　127.3万件！这是2023年以来被国家知识产权局驳回的“心机商标”申请数量。

　　数字惊人，背后的套路更诛心。

　　看看此前被曝光的案例：冲着“手打”买的挂面，结果“手打”是商标，面是流水线机器生产的；以为买的是“120W”快充头，没想到“120W”是商标，实际功率只有22W；“三分钟奇迹”洗发水？别误会，奇迹没有，三分钟也不是承诺，只是注册的名字；多半袋面、多半桶面，包装上的“多半”是商标；想买山里来的土鸡蛋，结果“山里来的土”是商标……诸如此类的“心机商标”，让消费者极度反感：“我以为买的是品质，结果是文字游戏。”

　　这种把商标当幌子的玩法，监管没惯着。国家知识产权局已对3351件已注册、但在使用中严重误导消费者的商标，宣告无效。

　　说到底，企业不琢磨怎么把产品做好，反倒花心思在商标上耍心眼、玩套路，这是路走歪了。骗了消费者，坑了同行，扰乱的是整个市场环境。这种“小聪明”，注定走不远。

　　与其靠打擦边球去注册“心机商标”，不如打造良心品牌。否则即便有可能赢得一时销量，但最终会输掉消费者的口碑和企业的未来。

　　【新闻多看点】

　　国家知识产权局已驳回“心机商标”申请127.3万件

　　记者从4月23日召开的国新办新闻发布会获悉，2023年以来，国家知识产权局已驳回127.3万件易误导消费者的“心机商标”申请。

　　商标法明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。

　　“商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。”国家知识产权局副局长芮文彪表示，国家知识产权局严把审查注册关，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易误导消费者的商标申请坚决予以驳回。

　　同时，对已经依规注册但使用中存在严重误导行为的商标，国家知识产权局制定了专项工作方案，截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。

　　“‘心机商标’有可能赢得一时销量，但最终却会丢掉消费者的口碑和企业的未来。”芮文彪呼吁，希望广大企业诚信申请和规范使用商标，也欢迎社会各界加强监督。

　　手打面的“手打”是商标？“今麦郎”再陷争议

　　据南京零距离报道，南京消费者陈先生近日购买今麦郎“手打挂面”后，因未吃出手工面口感质疑产品宣传，今麦郎回应称“手打”仅为注册商标，与手工工艺无关。

　　据消费者反映，这款今麦郎挂面包装上，“手打挂面”四字醒目突出，旁边还有“好像妈妈的手打面”宣传语，容易让消费者将“手打”与传统手工制作工艺关联，但包装上“手打”二字右上角有小字体标注了商标的符号。

　　今麦郎工作人员则回复媒体称，“挂面是工业品，车间流水线生产，‘手打’只是名称”。

　　知识产权信息显示，今麦郎食品股份有限公司在2004年到2023年间陆续注册了多个“手打”字样的商标，属于方便食品系列。

　　值得注意的是，这并非今麦郎首次因“手打”相关标识陷入纠纷。

　　早在2018年，据中国消费者报报道，消费者徐纲在武汉汉福超市有限公司汉阳分公司购买“今麦郎、华龙系列手打面”产品，共计价值1121.1元。后以所购产品面系普通机制挂面而非手工制作挂面为由，向法院提起诉讼。最终，法院认定产品标签标示违反《食品安全法》，判令商家“退一赔十”，商家需赔偿消费者1.1万余元。

　　此前，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示“多半”为注册商标；潘婷“三分钟奇迹”洗发水产品背面用小字表明三分钟奇迹是注册商标，产品名称并不是功效宣称，都引发公众热议。

　　综合：新华网（记者：赵刚、王志艳）、新华社、中国青年报