马 谓

　　近日，商务部会同多部门印发《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》（以下简称《指导意见》）。文件统筹促进与规范、效率与公平、活力与秩序，围绕电商产业提质增效、更好服务实体经济作出系统部署，并专门就指导电商企业合规出海作出具体安排，助力电商企业在国际市场健康可持续发展。

　　近年来，我国电子商务快速发展，已成为数字经济与实体经济深度融合的重要载体，其中跨境电商更是外贸增长的新引擎。数据显示，2025年我国跨境电商进出口规模达2.75万亿元，较2020年增长69.7%，在稳住外贸基本盘、推动产业升级中发挥了重要作用。从平台企业加速全球化布局到中小卖家积极拓展海外市场，从传统制造业借电商渠道出海到自主品牌走向国际舞台，我国电商出海呈现规模持续扩大、结构不断优化、模式迭代创新的良好态势。跨境电商的蓬勃发展，不仅为中小企业走向全球提供了便捷路径，也有力带动了国内物流、支付、供应链等相关产业的协同发展，合规经营这门“必修课”的重要性愈发凸显。

　　必须清醒认识到，电商出海之路并非一帆风顺。随着全球贸易格局深刻调整、各国监管政策不断收紧，我国电商企业面临的海外合规风险日益突出。实践中，部分电商平台与卖家因不熟悉海外市场规则，在知识产权、数据安全、消费者权益保护等领域不时遇阻，不仅影响企业自身正常经营，还制约我国跨境电商出海整体质量的提升，这更加凸显了电商企业补齐合规短板的紧迫性与必要性。

　　加强法治引导与保障，是帮助电商企业学好合规经营这门“必修课”、实现安全出海的重要支撑，也是落实民营经济促进法、维护企业海外合法权益的必然要求。民营企业是电商出海的主力军。民营经济促进法明确规定，支持、引导民营经济组织拓展国际交流合作、在海外依法合规开展投资经营等活动，完善海外权益保障机制等。聚焦企业实际需求，以法治力量护航电商出海，既能帮助企业牢固树立合规意识、健全合规体系，有效规避法律风险、稳定经营预期，也能推动企业提升品牌公信力，实现与当地市场的互利共赢。

　　此次《指导意见》针对企业痛点，就合规出海作出一系列具体部署：制定电商企业出海指引，支持建设跨境电商合规出海服务平台，鼓励企业在海外注册商标、申请专利、布局自主商标品牌，提升合规化水平；鼓励提升本地化经营能力，履行社会责任，公平有序竞争，加强海外经营风险监测预警，积极开展对外交涉，切实维护企业海外合法权益。这些举措紧扣法治主线，旨在破解企业“合规难、维权难”困境，也引导企业从“产品出海”向“品牌出海”转型，让合规成为电商企业参与国际竞争的核心竞争力。

　　法治护航电商出海，本质上是将法治思维融入电商企业出海全过程，帮助更多企业完善合规服务体系、强化风险防控能力，实现合规经营和可持续发展。《指导意见》的实施，必将推动更多电商企业规范经营、合规出海，在实现自身高质量发展的同时，带动国内实体经济协同升级，为构建新发展格局、推进高水平对外开放贡献更大力量。