“当下年轻人的自我意识不断增强，更加关注内心感受与自我价值实现，由此催生出以满足情感需求为核心的悦己型消费。”吉林大学东北与东北亚研究院副院长、博士生导师刘威，近日在接受中青报·中青网记者采访时如此分析。

　　刘威长期从事社会学与社会政策研究，他在对青年情绪消费现象深入调研中发现，当前青年对差异化、个性化的追求更加突出，既青睐设计新颖、理念独特的小众潮牌，也看重高性价比的平价商品，同时更加重视消费场景、色彩风格等与社交互动所营造的独特价值。

　　在刘威看来，情绪消费对年轻人具有双重价值：一方面，能让他们在公共消费场景中增加社会交往、构建社交关系；另一方面，可以从日常职场等环境中抽离，获得精神上的放松与满足。在这类消费中，年轻人购买的不只是商品本身，还包括舒适的空间体验、味蕾满足与情绪安抚，核心是消费场景、情感氛围与商品承载的价值意义。

　　“如今流行于青年群体中的新式茶饮、盲盒、各类联名产品等就被赋予了鲜明的文化属性与社交价值，成为年轻人悦己消费的重要载体。”他举例说。

　　“情绪消费更多是悦己型消费，与传统消费模式有着本质区别。”刘威指出，过去人们消费更多是为获得他人认可，优先考虑外界评价；而现在的年轻人以自身喜好为首要标准，不再被他人看法左右，是追求自我价值的鲜明体现。

　　青年情绪消费兴起，正在催生新的商业赛道与市场机遇，为消费市场注入新活力。刘威认为，商业层面应理性迎合市场需求，通过产品创新与场景打造满足年轻人的情绪价值需求。

　　他同时提醒，情绪型、体验式消费已从传统的实用功能逻辑，转向以情感需求为核心的新逻辑，在带来多元体验的同时需要进行评估，这类消费一定程度上缺乏理性、不确定性强，愉悦感较为短暂。

　　刘威指出，情绪价值不只是简单的悦己消费，商家要跳出单一的产品营销、网红打卡思维，深挖青年情感需求内核，融合地域文化、青年社交、成长价值等元素，将青年价值观、生活态度融入产品设计与品牌理念，让情绪消费更长久、更富有内涵与价值。

　　“社会、商家与社交平台应传递积极健康的消费理念，引导青年进行理性情绪消费，防止盲目跟风、冲动透支、攀比式消费。”刘威建议，地方政府应出台针对性扶持政策，鼓励市场主体创新青春经济消费业态，培育本土化、特色化青春消费品牌，完善青年友好型消费配套设施，规范情绪消费市场秩序，保障青年消费权益。

　　中青报·中青网记者  王培莲

　　2026年04月14日    03版