春光正好，尽享风与花的温情。以花为媒，文旅体验、游玩购物、赛事竞技有了更多玩味和体验乐趣，勾画出春日经济的生机画面。

　　从关注产品和服务的功能，转向创造个性化、沉浸式的体验，以春日经济为代表，体验经济正成为释放消费潜能、活力的新引擎。

　　“十五五”规划纲要提出，“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，实现供需更高水平动态平衡，增强国内大循环内生动力和可靠性”。

　　体验经济契合消费升级趋势。眼下，消费供给日益丰富，满足了人们对商品和服务基本功能的需求，消费者对“拥有什么”的渴望，正逐渐让位于对“感受如何”的追求，转而更在意消费给自己带来的价值体验和情感诉求。倾注心血自己亲手打磨一件首饰，远比买一件标准化的商品更有意义；在溶洞咖啡馆细品一杯咖啡，精致的景观让普通的咖啡散发不一样的风味；在古城游玩时扮演不同的人物角色，人们更看中体验不一样的人生经历……与传统消费不同，体验经济正是在消费升级趋势下， 人们对商品和服务内涵更高的追求，每次消费都是实现价值认同、情感连接和情绪投射的过程。消费者不仅享受商品和服务，也参与创造个性化、互动性的消费体验。

　　四川省成都市崇州隆兴镇黎坝村油菜花田里，游客们围坐于花海之中，品尝着麻辣鲜香的川味火锅。周静 摄

　　体验经济释放文化活力。体验经济注重消费者沉浸式参与，无论是身着古装体验古代生活，还是参与文物修复、文创设计，消费者不再是旁观者，而是文化传承的参与者与传播者。在非遗工坊亲手捏制陶坯、在古法染坊浸染一方素绢，沉睡的非遗技艺在消费者体验中慢慢苏醒，引发文化认同与情感共鸣。旅游也不再只是看风景，消费者走进当地生活、体验特色文化，更愿意为演出买单，为打卡奔赴一座城市。 文化在消费者体验中变成可以触摸、参与的商品，也是可以互动、体验的生活场景，释放着新的活力和动能。

　　体验经济催生个性化、多样化的消费供给。如今，消费者不再仅仅为了拥有买单，而是更在意“被记住的体验”。商品只具备基本使用功能，很难吸引消费者，需要在商品之上附加更多的情绪价值；文化景区千城一面，很难让人们驻足，需要追溯历史文脉，打造更多拥有特色文化底蕴的场景。体验经济的兴起，对消费供给方提出了更高的要求， 因地制宜，精细化挖掘，才能创新更多消费场景，提供更多有特色、有温度的优质商品和服务。

　　一杯茶，不只是为了解渴，而是和朋友共享的美好时光；一次旅行，不只是观光，而是为了探寻一段神秘的历史。在明媚的春天里，体验经济正成为消费新的增长点，呈现新消费的广阔前景，也在重塑着消费供给，激活市场潜能。未来随着消费需求不断升级、供给能力持续提升，体验经济将创造更多新价值，注入新活力，更好地满足消费者的需求。

　　作者：欧阳洁